Clase de producto

PRODUCTO, PLANIFICACIÓN Y DESARROLLO
Por Daniel Yasky Universidad Nacional de Lujan
DESARROLLO DE PRODUCTO

SIGNIFICADO DE PRODUCTO”
Un producto puede ser un bien, un servicio, un lugar, unapersona o una idea, Un Producto es un conjunto de atributos tangibles e

intangibles los cuales incluyen el envase, el color, el
precio, la calidad y la marca, además de los servicios y la imagendel vendedor. (AMA, Kotler, Stanton, etc, etc…)

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PRODUCTO
Segmentación

R
Diferenciación

Un Producto (o servicio) es un Objeto en Relación con deseos o necesidadesespecíficas. Tomás De Maio (R)
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UN PRODUCTO ES ALGO MÁS QUE UN CONJUNTO DE ATRIBUTOS FÍSICOS
CALIDAD CARACTERÍSTICAS FÍSICAS PRECIO

SERVICIOS

IMAGEN VENDEDOR

COLORMARCA

GARANTÍA DISEÑO

ENVASE

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PRODUCTOS DE “CLASE MUNDIAL” FRACASADOS
Ford. Edsel. Automóvil. Dupont. Corfam. Cuero Sintético. Polaroid. Polavision. RCA.Videodisc. Time. TV-Cable Week. Revista IBM. PCjr. Coca Cola. New Coke. Bebida sin alcohol Nutrasweet. Simplesse. Grasa substituta.

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PROCESO DE DESARROLLO DE UN NUEVO PRODUCTOUn nuevo producto sigue un desarrollo a través de seis etapas:
 La primeras dos etapas se focalizan en generar ideas para un nuevo producto y las bases para su evaluación posterior  Las tresprimeras etapas son las más costosas y trata de ideas.  En su prisa, algunas empresas saltan etapas — la omisión más común es omitir el test de mercado.

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ETAPAS DEL PROCESODE DESARROLLO DE UN NUEVO PRODUCTO
Identificar el rol estratégico de un nuevo producto, y luego...

Completar con: a) Investigación de mercados b) Análisis de mercados c) Pruebas de mercado d)Selección de mercados

1. Tormenta de Ideas

2. Selección de ideas

3. Análisis 4. Desarrollo del del Negocio Prototipo

5. Prueba de Mercado

6. Comercia lización

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