clase emergente

La clase emergente y nueva clase media.

LA CLASE EMERGENTE
Los emergentes son grupo importante en la actual economía, estos eran pobres hace una generación atrás, ahora con los nuevos cambios sociales, de trabajo y de acceso, a mejores situaciones financieras (microcréditos por tener ingresos más estables), tienen un poder de compra mayor en productos de primera necesidad que cuando seencontraban en la pobreza, son consumidores importantes por ser una gran masa en el país, pero son distintos, tienen características personales (logros y metas). Por ser un grupo nuevo están abiertos a la tecnología, con mayor acceso a las comunicaciones, ya sea a través de un teléfono inteligente o de una computadora de escritorio. Para una empresa que se inicia en el mercado son un nicho interesanteya que es más accesible el llegar a ellos, con relación a productos masivos.
LA NUEVA CLASE MEDIA
La nueva clase media o la clase media emergente, es un grupo que se encuentra un peldaño más arriba con respecto a la clase emergente, en relación a sus ingresos, hábitos de consumo y metas personales. En estos periodos de crecimiento económico, luego del fenómeno migracional, la supuesta pirámideexistente en donde había pocos ricos arriba y muchos pobres abajo, se están convirtiendo en un rombo, porque existe una clase media ascendente que empieza a ser mayoritaria, dejando de ser pobres. Esta clase media se caracterizan por no coincidir con las ideas y tendencias sociales, culturales o económicas de la clase media tradicional. Es una clase media “divergente”. Un claro ejemplo, está en lamúsica, en donde la música chicha era marginada por los sectores más altos, pero ahora se puede oír una variación más estilizada (Cumbia peruana) que es aceptada por todos los sectores.
Por otro lado, la tecnología hoy en día ayuda a la nueva clase media a poder manifestarse, por ser un medio democrático, tanto en el consumo, como en un canal publicitario y de ventas. Asimismo, en lorelacionado con el poder vender productos o servicios, la clase media ha utilizado muy bien la tecnología, en donde paginas como MercadoLibre.com, Kotear.com (en la actualidad nuestromercado.clasificados.pe/) o la resiente OLX.com.pe, son una gran ventana para esta nueva clase media, en donde pueden ofrecer de todo de forma gratuita o con comisiones muy bajas.
Aun es un proceso de crecimiento, aunque latendencia es de crecimientos muy sostenida. Las clases medias tradicionales (en un caso limeño o de las ciudades más importantes) cada vez manifiestan que sus situaciones económicas empeoran, pero por otro lado, las nueva clase media se puede ver que está en constante crecimiento, ya que las primeras generaciones llegaron a la capital a casas muy pobres (popularmente conocido como “Invasiones”),luego las siguientes generaciones viven en hogares de material noble y ahora se puede ver que las últimas generaciones tienen negocios propios, tienen estudios técnicos o están en la universidad siguiendo carreras profesionales
Para Rolando Arellano, quien expuso en la quinta edición del seminario anual Planificar 2013-2014, “Crecer con los que crecen: Oportunidades de negocios en la Nueva ClaseMedia”, este nuevo segmento social cuenta con características diferentes como: excedentes para gastos discrecionales, es decir son clientes potenciales, pero no necesariamente de todos los productos.
Esta nueva clase media antes del auge económico trabajaba para las clases más altas, ahora se caracterizan por trabajar por cuenta propia, ser emprendedores y ser como una fuerza que se delimita enpoder tener sus propias características culturales y creando su propia economía en sus propias zonas. En un estudio de Arellano Marketing, en la actualidad conforman el 30% de la población peruana (9 millones de peruanos); siendo de este total, el 60% trabajadores independientes; exactamente la misma proporción tiene un trabajo dependiente en el caso de quienes conforman la clase media tradicional,...