Clase MEDIOS

Vía pública.
Publicidad en exterior y hoy también en interior.
Paredes o techos de edificios.
Paletas luminosas.
Avisos carreteros.
Afiches
Taxis, colectivos, buses, metro, etc.



Lo que trata es impactar a la gente, trabaja en lugar donde está la gente.
Es segmentado. Trabaja con la cercanía. Tiene la facilidad de estar donde yo me muevo. Y
además puede ser noticia porque lagente lo comenta, etc.
Las Vallas son las cuadradas.
El Refugió es el paradero.
La publicad del lado de los buses se llama buses lateral, y la de atrás se llama luneta.



Los mdc hacen llegar la comunicación. Es una canal mediante la información se obtiene, se
procesa, se expresa, se comunica.
Lo importante es la interacción entre un emisor o comunicador y un receptor masivo.Conceptos importantes:
Televisión: COBERTURA. Medio masivo de alto alcance. De Arica a punta arenas. 99%
Radio: FRECUENCIA Y SEGMENTACIÓN. Como no es de alto costo, puedes acceder a comprar
mucho.Ñ. Y repites harto durante el día. Más frases. Comprar de cuatro hacia arriba frases es lo
bueno.
Internet: INTERACCION.
Vía pública: IMPACTO.
Prensa: INFORMAR.
Cine: Segmentación. Público cautivo.Revistas: calidad de impresión. Editorial.


Interacción entre un emisor y receptor masivo, es decir la audencia.


Medios de comunicación masivos básicos:
Televisión: audiovisual.
Radio: compañía e imaginación.
Escrito: revistas y periódicos.
Internet se ha convertido en uno de los principales. Porque tenemos la opción de ver televisión, de
escuchar radió y leer diarios en el. Esdecir, podemos usar todos los medios a través de el.
Vía pública cumple la cercanía, te acompaña en el lugar que transciendes. Es el medio por
excelencia de interacción.



Los medios evolucionan.




Hay cuatro preguntas básicas que las agencias de medios se deben hacer para decidir que mix de
medios a utilizar. (ver imagen).
Donde voy a poner mi publicidad.
Como.
Cuando
Y cuantasveces.



Cada medio aporta una forma individual al objetivo de la campaña y en conjunta forman una
sinergia que permite comunicar el mensaje en su totalidad.






DEFINICIÓN Y CONCEPTOS A LA PLANIFICACIÓN DE MEDIOS.
Administran presupuestos.
Analizan, evaluar y preparan estrategia de medios.
Negocian con los medios.
Compran, controlan y post evalúan la exhibición en medios.Controlan y analizan la competencia.
Analizan los grupos objetivos.



Distinto es la estrategia a plan de medios.
La estrategia puede ser tv, radio más internet.
Y el plan de medios es especifica: en televisión, en canal 13. En radio, en cual. Etc.


Las agencias de medios principales en Chile son OMG, ipg, y havas. (O algo así hihi).


Levantamiento de pauta: corresponde al listadode spots o activaciones puestos al aire en
un tiempo definido, correspondiente a un producto o empresa, el cual permite conocer datos más
específicos de la actividad publicitaria.
Mega time es un sistema, se sacan los placement, los comerciales, análisis, etc.
Cuando uno quiere hacer un levantamiento de pauta lo hace a través de mega time.



Rankeador: corresponde al listado de toda laprogramación emitida en la televisión abierta o
cable en un periodo definido, acompañado del rating generado en cada bloque.
El rating obedece a un target previamente seleccionado y puede ser analizado como rating
programa o rating tanda.



Mega time le entrega la verificación de lo que sale en la televisión, toda la publicidad y se la pasa
a time ibope y esta lo único que hace es ponerle losrating.



Valor tarifa: es el precio lista de un spot, aviso, frase, afiche, etc. No posee ningún descuento. El
valor no es negociado. Ningún valor incluya IVA. (Todo esto lo encontró muy importante).



Valor bruto: es el precio ya negociado con el medio, el cual incluye la comisión agencia. (15%)
El modo que tienen las agencias para cobrar por su trabajo, se llama comisión agencia. Los...