Clase Publicidad Y Promocion 2011
Páginas: 6 (1450 palabras)
Publicado: 16 de junio de 2015
20/10/2011
PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN
Comercialización Internacional
RRII, UDELAR
1
15 de Octubre 2011
Medios de comunicación de Marketing
“ Conjunto de señales emitidas por la empresa
a sus diferentes públicos”
2
1
20/10/2011
Objetivos de la Promoción / Publicidad
Que los consumidores conozcan el producto o
servicio
Para llegar a su público objetivo que puede estar
dispersogeográficamente
Recordarle al consumidor un producto
Para mostrar que su producto es mejor que otro
Para desarrollar la imagen empresarial
3
¿Cuál es el fin de la P/P en el
marketing mix?
CAPTAR Y RETENER A LOS CLIENTES
GENERANDO UNA RESPUESTA POSITIVA
EN ELLOS
4
2
20/10/2011
El proceso de comunicación
“toda comunicación supone el intercambio de
señales emitidas entre el emisor y el
receptor y elrecurso a un sistema de
codificación y descodificación que permita
expresar e interpretar los mensajes”
5
Elementos que intervienen en el
proceso:
El emisor
La codificación
El mensaje
Los medios
La descodificación
El receptor
La respuesta
El efecto de retroalimentación
6
3
20/10/2011
Diagrama de Comunicación
7
Condiciones para una comunicación
eficaz
OBJETIVOS: determinar con precisión elpúblico objetivo
EJECUCIÓN DEL MENSAJE: elegir los
medios de comunicación que alcancen
efectivamente el objetivo deseado
EFICACIA DE LA COMUNICACIÓN: evaluar
los efectos de retroalimentación
8
4
20/10/2011
4 problemas que afectan la eficacia de
la comunicación
1.
2.
3.
4.
Mensaje incorrecto enviado al receptor
Mensaje malinterpretado o no entendido
El mensaje no hace que el receptor tome la
acciónque desea el emisor
“RUIDO”
9
EJEMPLO: BIG-COLA México
En el sistema métrico
de algunos países
utilizan la “coma” ( , )
para separar los
decimales de los
números enteros pero
en México se usa el
punto ( . ) para los
decimales, así que esa
botella es de … mil
litros?
10
5
20/10/2011
La decisión de comunicación incluye:
La estrategia promocional
La publicidad
Sales Force
RelacionesPúblicas
Presupuesto
11
PROMOCIÓN
COMUNICAR, INFORMAR, DAR A
CONOCER O RECORDAR LA EXISTENCIA
DE UN PRODUCTO O SERVICIO
12
6
20/10/2011
Promoción en ventas:
Promocionar un producto o servicio a través
del uso de incentivos:
Reducción de precio
Ofertas especiales
Regalos
Muestras gratis
Puntos de venta
Sorteos y premios
Folletos y catálogos
Relaciones públicas
13
Ejemplos:
La semana alemana enTIENDA INGLESA
URBAN OUTFITTERS: En sale, si compras
2 prendas la segunda sale la mitad
En LOLITA con la compra te regalan un set
de shampoo y crema DOVE
14
7
20/10/2011
PUBLICIDAD
“Mensaje patrocinado y pagado que se coloca
en un medio masivo”
Keegan
15
Publicidad Informativa y Persuasiva
INFORMATIVA:
Aumenta el conocimiento del consumidor
sobre el producto
PERSUASIVA:
Trata de convencer alos clientes de
comprar un producto, enfatizando que ese
producto es más deseable que otros
16
8
20/10/2011
La publicidad enfrenta 3 problemas:
1.- EL QUE DECIR.
2.-EL CÓMO EXPRESARLO
GRAMATICALMENTE
3.- EL CÓMO EXPRESARLO
GRAFICAMENTE
17
Ejercicio:
1.
2.
Identificar en cada video a que público va dirigido
cada uno y cuales son los elementos que lo
definen
Si son publicidades informativas opersuasivas y
por que?
http://www.youtube.com/watch?v=GVag7D85b24
http://www.youtube.com/watch?v=po0jY4WvCIc
18
9
20/10/2011
PUBLICIDAD MUNDIAL
“EXTENSIÓN” vs “ADAPTACIÓN”
19
“EXTENSIÓN”
No sería necesario cambiar el mensaje
publicitario ya que nos estamos acercando a
la “ciudad mundial”
20
10
20/10/2011
“ADAPTACIÓN”
Aseguran que los consumidores son
diferentes en cada país y regióny es preciso
llegar a ellos mediante una publicidad
adaptada
http://www.youtube.com/watch?v=-m8pLUA_YI4 (paraguay)
http://www.youtube.com/watch?v=BCeyVjfs9Ac (uruguay)
http://www.youtube.com/watch?v=sJIcKx4ZkL4 (argentina)
21
“lo que se necesita para lograr una
publicidad internacional exitosa es un
compromiso mundial con una visión
local”
Kanso
22
11
20/10/2011
Publicidad de Slogan:...
PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN
Comercialización Internacional
RRII, UDELAR
1
15 de Octubre 2011
Medios de comunicación de Marketing
“ Conjunto de señales emitidas por la empresa
a sus diferentes públicos”
2
1
20/10/2011
Objetivos de la Promoción / Publicidad
Que los consumidores conozcan el producto o
servicio
Para llegar a su público objetivo que puede estar
dispersogeográficamente
Recordarle al consumidor un producto
Para mostrar que su producto es mejor que otro
Para desarrollar la imagen empresarial
3
¿Cuál es el fin de la P/P en el
marketing mix?
CAPTAR Y RETENER A LOS CLIENTES
GENERANDO UNA RESPUESTA POSITIVA
EN ELLOS
4
2
20/10/2011
El proceso de comunicación
“toda comunicación supone el intercambio de
señales emitidas entre el emisor y el
receptor y elrecurso a un sistema de
codificación y descodificación que permita
expresar e interpretar los mensajes”
5
Elementos que intervienen en el
proceso:
El emisor
La codificación
El mensaje
Los medios
La descodificación
El receptor
La respuesta
El efecto de retroalimentación
6
3
20/10/2011
Diagrama de Comunicación
7
Condiciones para una comunicación
eficaz
OBJETIVOS: determinar con precisión elpúblico objetivo
EJECUCIÓN DEL MENSAJE: elegir los
medios de comunicación que alcancen
efectivamente el objetivo deseado
EFICACIA DE LA COMUNICACIÓN: evaluar
los efectos de retroalimentación
8
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20/10/2011
4 problemas que afectan la eficacia de
la comunicación
1.
2.
3.
4.
Mensaje incorrecto enviado al receptor
Mensaje malinterpretado o no entendido
El mensaje no hace que el receptor tome la
acciónque desea el emisor
“RUIDO”
9
EJEMPLO: BIG-COLA México
En el sistema métrico
de algunos países
utilizan la “coma” ( , )
para separar los
decimales de los
números enteros pero
en México se usa el
punto ( . ) para los
decimales, así que esa
botella es de … mil
litros?
10
5
20/10/2011
La decisión de comunicación incluye:
La estrategia promocional
La publicidad
Sales Force
RelacionesPúblicas
Presupuesto
11
PROMOCIÓN
COMUNICAR, INFORMAR, DAR A
CONOCER O RECORDAR LA EXISTENCIA
DE UN PRODUCTO O SERVICIO
12
6
20/10/2011
Promoción en ventas:
Promocionar un producto o servicio a través
del uso de incentivos:
Reducción de precio
Ofertas especiales
Regalos
Muestras gratis
Puntos de venta
Sorteos y premios
Folletos y catálogos
Relaciones públicas
13
Ejemplos:
La semana alemana enTIENDA INGLESA
URBAN OUTFITTERS: En sale, si compras
2 prendas la segunda sale la mitad
En LOLITA con la compra te regalan un set
de shampoo y crema DOVE
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20/10/2011
PUBLICIDAD
“Mensaje patrocinado y pagado que se coloca
en un medio masivo”
Keegan
15
Publicidad Informativa y Persuasiva
INFORMATIVA:
Aumenta el conocimiento del consumidor
sobre el producto
PERSUASIVA:
Trata de convencer alos clientes de
comprar un producto, enfatizando que ese
producto es más deseable que otros
16
8
20/10/2011
La publicidad enfrenta 3 problemas:
1.- EL QUE DECIR.
2.-EL CÓMO EXPRESARLO
GRAMATICALMENTE
3.- EL CÓMO EXPRESARLO
GRAFICAMENTE
17
Ejercicio:
1.
2.
Identificar en cada video a que público va dirigido
cada uno y cuales son los elementos que lo
definen
Si son publicidades informativas opersuasivas y
por que?
http://www.youtube.com/watch?v=GVag7D85b24
http://www.youtube.com/watch?v=po0jY4WvCIc
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20/10/2011
PUBLICIDAD MUNDIAL
“EXTENSIÓN” vs “ADAPTACIÓN”
19
“EXTENSIÓN”
No sería necesario cambiar el mensaje
publicitario ya que nos estamos acercando a
la “ciudad mundial”
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20/10/2011
“ADAPTACIÓN”
Aseguran que los consumidores son
diferentes en cada país y regióny es preciso
llegar a ellos mediante una publicidad
adaptada
http://www.youtube.com/watch?v=-m8pLUA_YI4 (paraguay)
http://www.youtube.com/watch?v=BCeyVjfs9Ac (uruguay)
http://www.youtube.com/watch?v=sJIcKx4ZkL4 (argentina)
21
“lo que se necesita para lograr una
publicidad internacional exitosa es un
compromiso mundial con una visión
local”
Kanso
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11
20/10/2011
Publicidad de Slogan:...
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