Clase Semana 2 Proceso De Un Proyecto Publicitario

EL PROCESO DE UN PROYECTO
PUBLICITARIO

IMPLEMENTACIÓN

DESARROLLO

ETAPAS DE UN
PROCESO PUBLICITARIO

ESTRATEGIA
PUBLICITARIA

AD BRIEF CREATIVO

BRIEF DE MKT
RECOPILACIÓN DE
INFORMACIÓNRECOPILACIÓN DE LA INFORMACIÓN

Agencia

Empresa

Investigación

 Antecedentes

 Investigación de Mercados

 Documentación

 Plan de MKT

 Situación actual

 Coolhunting

 Empresa
 Ente público
Inversionista
“Emisor, Inversor,
ordenante y responsable
económico de la
Publicidad”

ANUNCIANTE

 AD Creativas
 Agencias de Medios
 Consultorías
“Asesora, crea, diseña,
ejecuta, implementa…Comunicación”

AGENCIA

¡BRIEFING!

“BRIEF”
¿QUÉ ES UN BRIEF?

• “Es un documento escrito que contiene
toda la información necesaria para
encarar el desarrollo de una campaña
publicitaria”.
• Debe serbreve, conciso, completo y detallado

¿Por qué hacer un Brief?
• Punto de partida e instrumento de control.
• Define la problemática, las necesidades.
• Ganar tiempo y no desperdiciarlos en cambios y máscambios.
• Evitar errores en la comunicación.

“BRIEF”
OBJETIVOS DEL BRIEF
• Situar a la empresa y el producto/servicio en su
entorno.
• Permite a la agencia traducir objetivos de marketing
enobjetivos de comunicación.
• Vista preliminar para los creativos de lo que espera la
empresa.

¿Cómo redactar un Brief?
• No existe un formato estándar.
• Se define la información mas relevante.
• Empezarcon informaciones muy generales para ir
hasta la información mas precisa.

“BRIEF”

 Papel de la agencia:
Si el cliente lo
hace…

Analizarlo

¿Contrabriefing?

Si no lo hace…

Solicitar datosElaborarlo

Brief de MKT
* Documento resumen acerca de lo que el anunciante (cliente o empresa) requiere y necesita.

ETAPAS

LA EMPRESA

EL MERCADO

OBJETIVOS

• Antecedentes

• Target (Niveles,
Públicoobjetivo,
Insights)

• Objetivos de
MKT (Negocio /
Marca)

• Tipo de
producto/servicio
(Forma, aspecto,
atributos).
• (FODA)

• Situación actual
(Diferenciación /
Posicionamiento)
• Competencia

•...