clases macroambiente

2 TIPOS DE MICROAMBIENTE
1.- Los que componen el ambiente interno de la
organización o microambiente interno.
2.- Los que componen el ambiente de operación o
microambiente externo.Microambiente externo
• Factores que tienen una influencia inmediata en la relación de
intercambio.
• Proveedores, intermediarios, el mercado y la competencia*.

Microambiente
externo del programa
demarketing de una
empresa. Las flechas
reflejan las
interrelaciones (flujos
de productos, pagos,
información e
influencia) entre la
compañía y su
ambiente externo

Proveedores

Intermediarosde
marketing

Programa
de marketing de la
compañía

Intermediaros de
marketing

Mercado

PROVEEDORES
Los proveedores:
La oferta de los productos depende de un adecuado suministro deproveedores y de la existencia de un mercado de trabajo amplio y
capacitado. Una adecuada gestión de compras será la que garantice que la
empresa disponga de los recursos necesarios tanto cantidad comoen
calidad, así como en el tiempo necesario.

INTERMEDIARIOS
Los intermediarios:
Muchas empresas no son capaces de realizar una distribución directa de sus
productos, sobre todo cuando elnúmero de compradores potenciales es
muy elevado y están muy dispersos geográficamente, en estos casos
recurren al uso de intermediarios, con ello persiguen que la oferta llegue al
mercado de una formamenos costosa y más rápida.
Dos tipos de intermediarios:
Los mayoristas: Comercializan pero no al consumidor final.
Los minoristas,: Comercializan al consumidor final.

MERCADO
Mercado deconsumo: formado por las personas y familias que compran los
bienes y servicios para atender sus necesidades individuales o familiares.
Mercado industrial: está compuesto por las empresas que adquierenlos
productos y servicios para producir bienes.
Mercado de revendedores: constituido por los intermediarios que
adquieren los productos y servicios para revenderlos posteriormente.
Mercado...