Clasificación de los intermediarios

Clasificación de los intermediarios en el proceso de mercadeo
Autor: Alejandro Jáuregui CANALES DE DISTRIBUCIÓN Y ADMINISTRACIÓN LOGÍSTICA 08 / 2001  

Existen diferentes tipos de intermediariosen la parte de mercadeo de la empresa. A continuación un breve repaso de los más importantes
Existen diferentes tipos de intermediarios en marketing, en muchas ocasiones realizan funcionesextremadamente especializadas y segmentadas, dependiendo de la actividad de la empresa con que trabajan. 


Cualquier intermediario genera algún tipo de función de marketing que no puede (o no debe) realizarla empresa principal, a continuación un breve repaso de las principales funciones de los intermediarios en mercadeo.


Definición:


Ante la necesidad de ejercer exitosamente el proceso dedistribución de productos, las empresas deben acudir a otras empresas que realicen dichas funciones de manera especializada. En muchas ocasiones, las empresas deben cubrir necesidades de logística, embalaje oempaque para desarrollar correctamente sus actividades.


Necesidad: Las empresas generalmente deben acudir a socios estratégicos para desarrollar todas las etapas de marketing de manera adecuada.

Ante esta situación, nace la necesidad para las empresas de utilizar intermediarios que realicen tareas que no están al alcance de la empresa.


El outsourcing, puede servir como noción teórica parael desarrollo de la intermedicación en marketing
TIPOS DE INTERMEDIARIOS EN MARKETING Y FUNCIÓN:

Distribuidor: Es el intermediario mayorista, generalmente especializado en la venta de productos conel cuál el fabricante espera apoyo en la parte de promoción y venta.

Mayorista: Es un establecimiento mercantil, que vende todo tipo de productos, ejerciendo funciones de bodegaje y que vende orevende gamas completas de productos tanto a empresas como a consumidores finales.

Minorista: Es el establecimiento mercantil que se dedica a vender a consumidores finales (venta al detal)...