claves de la publicidad, resumen primer capitulo

 La Publicidad como proceso de comunicacion externa
es un proceso de informacion de carater impersonal ya que no existe contacto personal entre el emisor y receptor ycontrolada por el anunciante, que a travez de medios masivos pretende dar a conocer un producto, servicio, idea o institucion, con objeto de informar o influir en su compra o aceptacion.
Los Elementosdel proceso de comunicación publicitario:
1- Emisor es el Anunciante, transmisor o fuente, que desea emitir un mensaje concreto y lo costea, esto quiere decir que para que sea creible, el mensajerequerirá de aceptacion e influencia
2- Objetivos: son las metas a conseguir con el mensaje y se deben definir en función de los objetivos de marketing y de los objetivos generales de la empresa,teniendo en cuenta la etapa en la que se encuentra el consumidor respecto al producto o servicio: Conocimiento, se trata de dar agrado al público y se dan a conocer las caracteristias del producto; Interesy Comprensión, se transmite informacion del producto que motive al receptor para atraer y llamar su atencion; Convicción, se intenta crear en la sociedad una opinión favorable del producto;Acción,para que el producto se venda se debe recurrir a la opinion de lideres y a los testimonios; Adopción, se debe apoyar en las gratificaciones que provee ese producto para que el cliente consuma el productohabitualmente; Justificación, luego de la compra aparece el objetivo de racionalizar en la compra para anular el temor en la eleccion y justificar el precio pagado
3- Mensaje: en la publicidad se lollama Anuncio. En el mensaje se distingue su objetivo, relacionado con la finalidad del anunciante, y el contenido y su forma de representación. Debe captar la atención del público objetivo yadaptarse a sus necesidades o despertarlas, y por lo tanto sugerir como satisfacerlas. Se tiene en cuenta los deseos y actitudes de los compradores potenciales.
4- Medio: es el canal a través del cual se...