Claves Para Armar Un Libreto De Una Compañia Politica.

Ocho claves para armar el “libreto” de una campaña política

Germán Medina asesoró campañas como las que llevaron a Alan García a la Presidencia del Perú y a Óscar Arias a la de Costa Rica, aEnrique Peñalosa a la Alcaldía de Bogotá y a Sergio Fajardo a la de Medellín (Colombia).
Los asesores de marketing político son como libretistas: elaboran guiones que representan los candidatos paracautivar electores

Por eso las campañas se parecen a una obra de teatro: hay que representar algo y convencer al auditorio (a los ciudadanos) de que todo es verdad y está ocurriendo. A veces, como en elmismo teatro o en las telenovelas, el espectador sabe que lo que ve no es cierto del todo, pero termina creyéndolo.

Las campañas tienen entonces:
- Un protagonista: el candidato quien es elpersonaje central.
- Unos amigos del protagonista: quienes lo rodean y aparecen públicamente apoyándolo (llamémoslos su partido o movimiento político).
- Un escenario: compuesto por toda la parafernaliaque constituye la campaña y la hace visible (afiches, vallas, camisetas, almuerzos, hasta plata para comprar votos en las que juegan sucio...).
- Un vestuario: que hace lucir bien al candidato anteel público (con maquillaje incluido y retoque de las fotos para hacerlo ver más joven y bonito).
- Una trama: el discurso que repite y repite de memoria. 
- Y unos antagonistas: infaltables en todaobra. Son los opositores, es decir, los otros candidatos.

Con eso sólo falta el libretista, la persona que ordena todo y lo pone a marchar en orden para que la cosa funcione. Ese es el asesor o losasesores de marketing político.

Uno de ellos, Germán Medina, publicista, asesor político y experto en esta rama del mercadeo, explicó las que a su juicio son las 8 claves en toda campaña. Lo hizoen la conferencia “Cómo gritar para que voten por mí”, invitado por la Especialización en Comunicación Política, de la Universidad EAFIT, de Medellín.

Medina es en la actualidad asesor de la...