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Política Empresarial, Ética y Responsabilidad Social Corporativa
Profesoras Titulares: Dra. Luz María Velázquez Sánchez Mtra. Herlinda Torres Delgado Profesor tutor: Carlos J. Mena B. Equipo 49

CINÉPOLIS RSC
Antecedentes Entrevista a Lorena F. Guillé, Subdirectora de RS Conclusiones y Recomendaciones PRESENTADO POR EQUIPO 49: T. Paola Vázquez Palacios Diana Beatriz Méndez Ramos ClaudiaAngélica Zavala Ángeles Romina Sánchez Castillo Karina Shanty Tapia Villicaña A00391994 A01304548 A01060709 A01060435 A01061822

Cinépolis, RSC
Antecedentes
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PEERS – F2_EQ49

Compañía de exhibición cinematográfica, 100% mexicana, oriunda de Morelia, Mich. Hoy por hoy reconocida como la primera empresa de exhibición Latinoamericana y cuarta en su tipo a nivel mundial, con más de 2,500 pantallasen México, Brasil, Colombia, India, Estados Unidos y seis países más. Fundada en 1947 por el Lic. Enrique Ramírez Miguel, quien inauguró el Cine Morelos en la ciudad de Morelia, Mich., crece para convertirse en Cinematográfica Cadena de Oro y en 1971 toma el nombre de Organización Ramírez, abriendo su primer multicinema en la Ciudad de México, el cual continúa operando bajo el nombre deMulticinemas La Raza. Tras 47 años de crecer con la marca Multicinemas, en 1994 nace la marca Cinépolis con su primer multiplex en la ciudad de Tijuana, BC., y cinco años después Cinépolis VIP entra al mercado Para el 2008 creó el concepto Xtreme Cinemas, y el 2010 ve nacer su concepto de bajo costo denominado Mi Cine. 2011 se convierte para Cinépolis en el año en que explora territorio estadounidense, conla marca Cinépolis Luxury Cinemas. Cinépolis también se ha diversificado con otras unidades de negocio como Cinecafé, Dulcípolis, Spyral y Coffee Tree, así como desarrollar programas de responsabilidad social con “Del Amor Nace la Vista” y “Vamos Todos a Cinépolis”,emprendidos a través de la Fundación Cinépolis.

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Cinépolis, RSC
Entrevista a…
Lorena Fabiola GuilléLarís, Subdirectora de Responsabilidad Social de Cinépolis. Edad: 32 años PEERS – F2_EQ49 PVP: ¿A partir de qué fecha, Cinépolis tomó conciencia de la importancia de ser socialmente responsable? ¿Podría describir brevemente el proceso que pasaron desde la planeación y la ejecución de los primeros programas sociales? LFGL: La responsabilidad social forma parte de la filosofía de Cinépolis desde nuestroorigen pero es en esta última década que evoluciona y se integra a los procesos corporativos. PVP: Podría mencionar los programas de responsabilidad social más importantes que ha desarrollado Cinépolis. ¿cuál fue su motivación? LFGL: Te comparto esta tabla con resultados a 2010: (Ver Figura 1). PVP: ¿Han desarrollado programas de éste tipo que sean de carácter multinacional? LFGL: Sí, “Vamos Todosa Cinépolis” se implementa anualmente en todas nuestras operaciones de Centroamérica. Esperamos en 2012 implementarlo en Colombia, Brasil, India y EEUU también. PVP: ¿Cómo tiene planeado Cinépolis hacer extensivas sus actividades de Responsabilidad Social en los países en los que opera actualmente fuera de México?

Profesión: Ingeniera Industrial y de Sistemas (ITESM Campus Monterrey ’02) yMaestra en Administración Pública y Política Pública por la Escuela de Graduados en Administración Pública del Tecnológico de Monterrey (EGAPCEM´08) Antigüedad en la empresa y en el cargo: 17/abril/2006 Nombre del entrevistador: Paola Vázquez Palacios.

Figura 1
Programa Resultados / Impactos 2010 2,550 beneficiaros directos y 8,160 beneficiaros indirectos con las cirugías de catarata; inversiónsocial de $15.9 millones de pesos. 3,900 personas de México y otros 21 países asistieron a las 111 funciones de cine sobre derechos humanos; inversión social de $893,000 pesos. 72 cortometrajes de México, Canadá y Colombia. 2.8 millones de minutos de tiempo aire donados a 10 instituciones, equivalentes a la transmisión de mensajes con contenido social durante 65 meses continuos, considerando...