Co-Branding Y Marketing Social

Índice

Concepto Co-Branding…………………………………………………………….1
Tipos de Co-Branding que existen en el mercado……………………...………2
Ejemplos de Empresas que Aplican Co-Branding en Venezuela…………….7
Concepto Marketing social………………………………………………………...9
Principales tarea del marketing social……………………………………….….11
Pasos para un plan de marketing……………………………………………….12
Mezcla del Marketingsocial……………………………………………………...13
Ejemplos de Empresas que Aplican Marketing Social en Venezuela……....15


Co-Branding

Surge en Estados Unidos a comienzo de los años 90 como un nuevo concepto de negocios: llamado el negocio compartido o Co-Branding; a razón de la globalización, para poder competir a nivel mundial con otros mercados a mas bajo costo y de alta calidad.
Es una alianza estratégica de marketing; que consiste en la asignacióno unión entre dos o mas marcas con el objetivo de aprovechar al máximo el valor de las marcas; obteniendo mayor rentabilidad e incrementar la notoriedad de ambas marcas que son complementarias que a su vez no son competidoras, es mucho mayor cuando dos marcas se unen, que cuando aparecen por separado.
La premisa básica del co-branding es lograr establecer una asociación basada en larelación ganar-ganar.
La asociación con una marca líder ayuda a mejorar la imagen de aquella otra marca con la que se fusiona, esto es importante sobre todo para aquellas marcas nuevas que aun no están consolidadas en el mercado; además la promoción conjunta ayuda a reducir los costos.
Por ejemplo: se puede citar casos de co-branding que han tenido éxito, como cuando Nike creo deportivas queenviarían los datos del entretenimiento al ipod de Apple; incluso se han creado nuevas empresas a partir de esta tendencia: Sony + Ericsson = Sony Ericsson.
En fin, lo que lleva a que una estrategia de co-branding triunfe es que las empresas que se unen se complementen de alguna manera y que los beneficios para el consumidor sean muy claros, así como en conjunto, el valor de sus productosaumentan, creando algo mayor que la suma de las partes.
Beneficios de la alianza entre marcas:
1. Promoción: la promoción conjunta de las marcas reduce los costos y aumenta la exhibición.
2. Incremento del valor de la imagen de marca: asociarse a una marca líder, reconocida y con buena reputación, es una de las formas mas rápidas de obtener percepción de calidad, sobre todo en las marcasnuevas.
3. Acceso a nuevos mercados: permite obtener espacios estratégicos en nuevos mercados que posibilitan a la nueva marca competir con las marcas líderes de esa categoría.
4. Ampliación de la base de clientes: permite alcanzar a nuevos públicos objetivos, trabajar con los clientes de la marca asociada y fidelizar a los propios al brindarles una oferta con mayor valor agregado.
5.Medios comerciales: refuerza la venta directa “cruzada” y reduce los costos de utilización conjunta de los canales de distribución.
6. Transferencia de valores: los atributos que los consumidores asocian a cada marca.
Tipos de Co-Branding que existen en el mercado
1. Productos: es cuando dos marcas respalda un mismo producto; en este tipo, dos marcas se juntan para lanzar un producto; ocuando una marca respalda el contenido o parte del contenido de un producto de la marca principal; una marca ocupa el rol de anfitriona y la otra de invitada.

Ejemplo: unión de Heinz y Tabasco para lanzar un Ketchup especiado.
Beneficios para la marca invitada
* Difusión y posicionamiento de las marcas a través de otras categorías de productos.
* Como consecuencia una mayor exposición dela marca a un nuevo de consumidores.

Pero el Co-Branding en estos casos también presenta algunos riesgos. El Co-Branding de un producto puede confundir al consumidor y llevarlo a preguntarse: ¿Qué Producto es este realmente?

2. Co-Branding de tarjetas de créditos y de compras: surge como una herramienta de asociación de una tarjeta de...