Co-Branding

Título: CO-BRANDING. “Estrategia de Competitividad y Desarrollo Local” Autor: Carlos Julio rodríguez Buitrago
Mgs. Docencia Universitaria Esp. Gerencia de Mercadeo Administrador de empresas

Fecha: Octubre de 2011.
La adopción de signos identificadores, de una organización, un producto o de un servicio, es la forma como se consigue la diferenciación e individualización institucional. En elmismo sentido, esta adopción, juega un rol protagónico en el desarrollo de estrategias de posicionamiento y el logro de un Top of Main importante en el mercado objeto. La conjunción de los signos identificadores adoptados es lo que se conoce como marca. La marca son los signos distintivos que tienen como función primordial la diferenciación de los productos y servicios ofrecidos por un comerciante,de los productos y servicios ofrecidos por sus competidores en el mercado. El presente artículo centra su atención en el Co-branding, como estrategia de desarrollo local, teniéndose en cuenta que en la última década las marcas han venido cobrando un lugar protagónico en la dinámica empresarial cargada de competitividad, y en el cual las estrategias de marketing implementadas por cada una de lasorganizaciones se quedan cortas al momento de ingresar a competir en el ambiente globalizado de los mercados. Con base en lo anterior, como fenómeno del marketing estratégico existen ahora las alianzas de marca o “Co-branding”, en donde dos marcas se unen para complementarse con el fin de reforzar su imagen y la percepción de su calidad en particular, lanzando algo nuevo al mercado bajo el nombre delas dos marcas o creando un nombre asociado en común acuerdo. De otro lado el Co-Branding o la marca colectiva soluciona una ausencia de la legislación de marcas, pero también da un importante salto y se acerca al fin social. A partir de la sanción de la ley y en su art. 1 se determina “Marca Colectiva es todo signo que distingue los productos y/o servicios elaborados o prestados por las formasasociativas destinadas al desarrollo de la economía social” con una formula sencilla se da una gran protección a un sector de nuestra economía que ha sido postergado”. 1 Los grupos de personas en economías sociales pueden, a partir de la sanción de la ley de marca colectiva, proteger sus productos o servicios y aunar sus esfuerzos en pos de un objetivo común. En este sentido las marcas colectivasserán obtenidas por agrupamientos y la titularidad la detentará el ente colectivo que ellos creen a tal efecto. Se complementara con el acta constitutiva, un reglamento de uso y la inscripción en el registro de la superintendencia de Industria y Comercio SIC. Estos agrupamientos con la posibilidad de obtener el registro de la marca colectiva, comienzan a moldear y definir este activo intangible quele dará mayor valor agregado a sus productos y servicios. Los agrupamientos verificaran en sus productos y servicios sus características y valores, y los mismos serán referenciados en su proceso de construcción de la marca colectiva. De este proceso se obtendrá su valor, para el caso se puede
NAVARRO, Guillermo. Instituto Nacional de Tecnología Industrial INTI. Oficina de Propiedad Industrial.gnavarro@inti.gob.ar
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mencionar la diferencia existente entre un producto de alta calidad pero con una baja presencia de imagen –lo que se puede denominar como una marca precaria- su valor tendrá un tendencia a ser bajo ya que el producto no puede informar a través de su imagen su alta calidad y justificar su alto valor. En todo el proceso de construcción de marca cobra relevancia laafirmación “no es función de la marca el posicionamiento de la empresa, si no que la empresa es la encargada de posicionar la marca”, teniéndose en cuenta que, de las decisiones y acciones que realice la empresa dependerá la imagen mental que construye el cliente de la marca. Palabras Clave: Marca, Marca Colectiva, Co-branding, Asociatividad, Desarrollo local, Competitividad.

CO-BRANDING
“Estrategia...