Co-Branding


Co-Branding

Definición: Es una asociación de marcas con el objetivo de generar una ventaja competitiva, que logre de aumentar el valor, rentabilidad oposicionamiento de ambas, ya sea en el mercado establecido o en nuevos mercados. Para cumplir con su propósito es de vital importancia la correcta adecuación y complementación que sedebe dar entre las marcas.

Requisitos:
Los negocios deben tener similitudes, para que la unión sea coherente.
Debe ser dirigido al mismo mercado.?
La utilizacióndel mismo medio y espacio de comunicación.?
Se debe tener los mismos objetivos y transmitir un mensajes en común.?

Problemas:
Puede generar confusiones frente a losconsumidores.
Cualquier aspecto negativo de una marca puede afectar la imagen de la otra.
Se pueden generar desvíos de la estrategia ante cambios en el mercado.Canibalización de una de las marcas sobre la otra, en el caso de que el posicionamiento percibido por los consumidores sea mejor, lo que aumentaría su importancia en laparticipación.

Las distintas formas son:

Co-branding de productos: cuando dos marcas respaldan el mismo producto o cuando una marca respalda el contenido o parte del contenidode un producto de la marca principal, también puede ser la combinación de productos complementarios.
Co-branding de tarjetas de crédito y de compra: la asociación de unatarjeta de crédito y un socio comercial con fines de lucro para otorgar a los consumidores beneficios.
Co-branding de franquicias: cuando varios negocios complementarioscomparten el mismo local.
Co-branding de Internet: la unión de los sitios de productos o servicios complementarios que apuntan a un mismo segmento de clientes.