COBERTURA DE MERCADO

UNIVERSIDAD NACIONAL DE SAN AGUSTIN
FACULTAD DE ECONOMÍA
Curso: Formulación de Proyectos
PRÁCTICA
TEMA: COBERTURA DE MERCADOS
PROFESOR : Econ. Orlando Aroquipa A.

CASO 1: Centro Pre-Universitario
En el distrito de Hunter, se analiza la posibilidad de instalar un centro Pre-Universitario, para ello se ha recolectado la siguiente información estadística de la zona:
Población del distrito =750,000 habitantes
Población de (10-19 años) = 24%
Según encuesta realizada, el 10% de los jóvenes tienen el deseo de realizar los estudios. Además el 20% del mercado disponible tienen el interés de realizarlo en su distrito.
También se ha estimado la oferta futura de este servicio en la zona, siendo la cobertura de servicio a 700 jóvenes. Adicionalmente se estima que el proyecto cubrirá el 4% de lademanda no cubierta. ¿Calcular el mercado objetivo para el proyecto?.
CASO 2: Cabinas de Internet
Elsa Rodríguez ha decidido invertir en un negocio, se ha enterado de varias alternativas. Una de ellas le interesa por la cantidad de usuarios: las cabinas de Internet.
Por tal motivo le ha encargado a un grupo de jóvenes universitarios para que le ayude a estimar la demanda futura que tendrá elnegocio.
Según el INEI, el distrito de Uchumayo cuenta con una población de 12,000 habitantes, de los cuales:




El segmento elegido por sus características son el grupo 2 y 3, además según la encuesta, se sabe que el 40% del grupo requieren el servicio. Por otro lado, de los que requieren el servicio, solo el 50% está dispuesto a usarlo en su localidad con una frecuencia semanal en promedio de 3horas.
Se sabe que existe un competidor que brinda un servicio de 700 horas – maq/semana. El proyecto lo cubrirá en 33%.

Caso 3: BabySec
Si se tiene en cuenta que la población en Bogotá es de 6 millones de habitantes y queremos determinar la demanda de pañales desechables, encontramos que solo dos segmentos de esta población serian mercados naturales, y que desde el punto de vista demográficopodríamos catalogar como sigue:
Usuarios de pañales en niños entre 0 meses de nacidos y 4 años, adultos de la tercera edad mayores de 75 años. Según el DANE (Departamento nacional de Estadística), la población entre estas edades equivale al 30% del total de la población.
El 65% de las personas tienen problemas serios de incontinencia urinaria según estudios del Centro Nacional de UROLOGIA.
De estos,solo el 70% tienen la posibilidad de pagar el precio de este tipo de pañales.
Cada una de estas personas utiliza en promedio tres pañales por día.
Caso 4: Proyecto de una Pollería
Para la estimación de la demanda de un proyecto de una pollería es necesario recoger información primaria, esto se realizara mediante una encuesta. La zona de influencia del proyecto posee una población de 20000habitantes, de los cuales el 70% son mayores de 5 años y menores de 55 años.
Según resultados de la encuesta el 75% de las personas consumen pollo a la brasa. Según una encuesta realizada en la zona, se obtiene que el 65% del mercado disponible desea el servicio en su zona. De este grupo de personas que requiere el servicio se divide en función a la frecuencia de asistencia a las pollerías:
Asistencia apollerías
porcentaje
población
Semanal
18.5%

Quinquenal
25%

Mensual
51%

Trimestralmente
5.5%


Según resultados obtenidos en la encuesta, el consumo promedio por persona al mes es de medio pollo, en base a esta información se hallara la demanda efectiva.
Población
Cantidad
Consumo promedio mensual
Consumo anual
Grupo 1
1263


Grupo 2
1706


Grupo 3
3481


Grupo 4
375



CASO 5: Cementerio ParqueUna importante empresa del sector de la construcción ha decidido diversificar su cartera de productos y entregar al mercado, además de viviendas nivel medio, un cementerio parque. Esta constructora se caracteriza por edificar viviendas en ciudades como Mendoza y Rosario con proyecciones a Cordova y otras localidades del sur de Argentina. Con el objetivo de seguir operando en estos mercados, se...