Cobranding

Integrantes:

Eduardo Cornejo
Nicol Muñoz
Felipe Orellana
Paulina Farías
Pablo Celis
Juan Cerda


Cobranding y componentes de marca.

El Cobranding es una técnica que consiste en laasociación de dos marcas, cuyo objetivo principal es que obtengan ganancias a través de esta alianza y un buen posicionamiento en el mercado y en la percepción de los consumidores.
Actualmente losconsumidores exigen diferencias asociadas a la oferta del producto y no necesariamente sea de excelente calidad, con esta herramienta se crea la oportunidad de diferenciarse de la competencia.
Laventaja principal de la creación que estas alianzas, es que se crea un valor superior para los clientes que al estar de forma independiente, es decir el valor de sus productos aumentan, creando algo mayorque la suma de las partes.
La desventaja es que se requiere de una alta coordinación para las campañas de marketing.
El objetivo del cobranding es que ambas marcas sean más reconocidas a un costomenor, usando de una forma más eficiente la publicidad para ambas empresas, además esta asociación le da la posibilidad de crear nuevos productos que sean más atractivos para los consumidores y queposean estrategias de diferenciación.

Existen cuatro tipos de Cobranding:
Cobranding de productos:
Esta clasificación se da cuando ambas marcas comparten la comercialización de un producto,puede darse entre marcas de una misma empresa, como también entre marcas de distintos mercados, puede que las marcas participen en igualdad de condiciones o una sea la principal y la otra actúe deinvitado, la marca principal va a adquirir valores que ofrecen la marca invitada y la marca invitada va a acceder a mercados a los que normalmente no tendría acceso.
Un ejemplo de esto es el caso quese dio entre Phillips y Marcilla, que al ser marcas de diferente mercado crearon un producto llamado “senseo” (cafetera moderna).


Cobranding de tarjetas de crédito:
En este caso la marca...