cobranding

 INTRODUCCIÒN

En las estrategias de comunicación más habituales, la marca suele buscar un espacio propio e intransferible no compartido con otras marcas. En un mercado sobresaturado de propuestas, la marca sobrevive porque consigue diferenciación a través de las características de su producto. La marca busca diferenciación por alejamiento, elige comunicarsu ventaja diferencial, aquello que la diferencia de otras marcas competencia,aquello que la hace peculiar, única, distinta, original y llega a ser percibido como tal por el
consumidor.
Siguiendo las propuestas de Ries y Trout sobre posicionamiento, lograr la
percepción de la diferencia en la mente del consumidor es la mayor ambición de una marca y una garantía de éxito. Sigue suponiendo paramuchas marcas la principal estrategia a seguir. Todas aspiraban a ello pero, en la realidad, pocas marcas conseguían una diferenciación clara y realista desde el punto de vista del consumidor. La tecnología y su generalización en los procesos de fabricación, favorecían la inmediatez de la copia, la aproximación de las prestaciones de los productos, la homogeneización de los envases, ladistribución homogénea y cercana al consumidor. Es entonces cuando la comunicación creativa de la marca y la estrategia de precio se convierten en aliados e indispensables de la diferenciación. Estas eran básicamente las reglas del juego en la era pre-crisis.
En los servicios, la diferenciación también está sometida a una gran complejidad. En el caso de las compañías de telefonía, el cliente no ha tenido mássalida que recurrir a la estrategia de la baja del servicio como amenaza para obtener mejores condiciones, con éxito asegurado. La percepción generalizada es que las empresas sólo favorecen al cliente
si detectan que pueden perderlo pero no tienen políticas claras y decididas dirigidas a la fidelización o mantenimiento de su cartera de clientes.
El éxito de una empresa no está en susproductos, sino en los valores que con él se pretenden transmitir. Ante todo, una marca es un estilo de vida. Un cliente puede verse frente a dos productos de características similares, pero al elegir uno frente al otro, se debe a que junto a éste tiene mucho más valores, obtiene una experiencia, una actitud frente a la vida.

CO-BRANDING
El concepto de co-branding : Se basa en la asociaciónestratégica de varias marcas pero su comunicación puede presentar distintos grados de simbiosis. El máximo grado de alianza sería la creación de una nueva marca o producto partiendo de la fusión de dos marcas reconocibles. También se identifican marcas que conviven en el mismo espacio pero preservando su propia identidad individual o bien marcas que se alían de forma jerarquizada, donde una de las marcastienen un protagonismo mayor que la otra con la que se asocia. Park et al. (1996) lo conciben como una forma de cooperación última entre dos empresas que posibilita una relación con alta visibilidad y que implica el riesgo de la reputación de ambas en la valoración que realice el consumidor del resultado final.













INTRODUCCIÒN
El éxito de una empresa no está en sus productos,sino en los valores que con él se pretenden transmitir. Ante todo, una marca es un estilo de vida. Un cliente puede verse frente a dos productos de características similares, pero al elegir uno frente al otro, se debe a que junto a éste tiene mucho más valores, obtiene una experiencia, una actitud frente a la vida.
Todos estos valores intangibles se deben de ver representados en la marca, puesal final lo que el cliente compra no es el producto en sí, sino todo aquello que lo hace diferenciar del resto. El cliente compra la marca y la marca es el alma de la empresa.
1. CONCEPTO: Es un anglicismo empleado en mercadotecnia (marketing) que hace referencia al proceso de creación de valor de marca (brand-equity) mediante la administración estratégica del conjunto total de activos y...