Coca cola analsis

2.2. Producto o servicio
Coca Cola ZERO es el sabor único de tu Coca Cola pero sin azúcar.Ya que es muy rica y con una imagen muy moderna puesto que esta dirigido a jóvenes que buscan ZERO AZUCAR , pero desean mantener el gran sabor refrescante de Coca Cola

2.3. Estudio de mercado
Coca Cola ZERO el sabor de siempre cero azúcar tiene seis razones por la que debe estar a tu alcance:
• Es elmayor lanzamiento de Coca Cola en los últimos años.• Es una Coca Cola que responde a las preocupaciones del consumidor joven por la ingesta de azúcar. Por que por primera vez vamos a ofrecer el sabor de siempre pero con ZERO AZUCAR.• Con Coca Cola ZERO lo van a tener y nuevos consumidores te lo van a pedir • Coca Cola Zero ha sido un rotundo éxito en otros países en los que ya se han lanzado comoen Estados Unidos, España, Alemania, Noruega, Australia, Canadá y Reino Unido.• Vamos a sorprender a los consumidores, con un ambicioso y original plan , con fuerte presencia en medios de comunicación.• Estará disponible en todos los lugares y clientes en los que esta Coca Cola.
Actualmente, tenemos un 4 % de consumidores de gaseosas que toman Coca Cola Light. Sin embargo, el porcentaje de gentea los que les preocupa la ingesta de azúcar es mucho mayor. En PERU, un 61% de la población declara que esta intentando activamente manejar el consumo de azúcar.
Para capturar esta oportunidad Coca Cola presenta en el mercado dos productos:
• Coca Cola Light con su gran crecimiento, tiene todavía muchísimo potencial.
• Con su sabor mas adulto y con una imagen renovada para seguir creciendo yreclutando nuevos consumidores.
• Coca Cola ZERO para aquellos jóvenes preocupados por la ingesta de azúcar que no quieren renunciar al sabor autentico o simplemente no están interesados por el mundo Light.
Pero con Coca Cola ZERO se amplia la oferta de Coca Cola para satisfacer a muchos más consumidores. Con COCA COLA ZERO nuestro público objetivo es mucho más amplio.

2.4. Dirección delMarketing
Sociedad
• Clientes más preocupados por consumir menos azúcar• “Movimiento Bienestar”, se comprometió incluir y resaltar información para los consumidores.• Representa al ingesta diaria recomendada por la Organización Mundial de la Salud.
Consumidores
• Personas que no tomaban o habían dejado de tomar Coca Cola porque les parecía muy azucarada.• Nuevos consumidores quieren probar la nuevabebida.• Tiene el sabor de la Coca Cola Clásica pero con cero azúcar.
Empresa
La Empresa Embotelladora Latinoamericana S.A. ELSA reportó un aumento interanual del 17 % en su utilidad neta (6.103 millones de dólares) del primer trimestre, apoyada en un sólido crecimiento de sus ventas.

3. Estrategias de Marketing
3.1. Plan de Investigación de mercados
3.2. Comportamiento del consumidor3.2.1. Características que afectan el comportamiento

FACTORES SOCIALES
La coca cola Zero es sinónimo de estatus y prestigio por ello las personas están supeditadas a su economía porque adquieren productos de acuerdo a sus ingresos.
FACTORES PSICOLÓGICOS
Los jóvenes hoy en día cuidan su salud es por ello que consumen productos con bajo nivel de azúcar y que a su vez tengan un buen sabor .FACTORES PERSONALESConsumidores finales son jóvenes entre los 17 y 24 años.
3.2.2. Proceso de decisión de compra

3.3. Segmentación de mercado

3.3.1. Nivel de segmentación
• MARKETING DE NICHO
Dirigido a un cierto sector del mercado (17 – 24 años )
• MARKETING DE SEGMENTO
Coca Cola posee diferentes variedades de bebidas como Coca Cola Light y normal, Frugos, Powerade. Coca Cola Zero es uno delos tantos productos que ha lanzado Coca Cola que está dirigido directamente para los jóvenes.
3.3.2. Segmentación de Mercados de Consumo
• Segmentación Demográfica- Jóvenes de 17 – 24 años
• Segmentación Psicográfica- Niveles socioeconómicos A, B y C.- Para cualquier tipo de ocasión.


3.4. Marketing Mix
3.4.1. Producto
Coca Cola ZERO es el sabor único de tu Coca Cola pero sin azúcar....