COCA COLA ARGENTINA

COCA COLA ARGENTINA
RESUMEN EJECUTIVO

La empresa Coca Cola, ha decidido lanzar una nueva variedad para la comercialización de su línea de gaseosas Coca Cola: Coca Cola Dust.

Se realizó un análisis externo, teniendo en cuenta diferentes variables demográficas, económicas, socioculturales y tecnológicas.
Según este análisis, desde el punto de vista demográfico Argentina es un país conpoblación joven pero con tendencia al envejecimiento.
Los precedentes económicos, datan de un país con un índice inflacionario alto y con una desaceleración en la tasa de crecimiento. Existe un gran control de la política cambiara, y trabas a las importaciones.
Estos datos resultan relevantes a la hora de analizar las oportunidades y amenazas que enfrenta la empresa, son factores que influyendrásticamente no solo a la compañía, sino también en el comportamiento de los consumidores.

Para el análisis interno, se tuvieron en cuenta factores como el tipo competencia (directa e indirecta), los intermediarios, proveedores y los clientes (el perfil del consumidor).
El mercado de las gaseosas es liderado por Coca Cola, pero su competencia directa es Pepsi.
En cuanto al perfil del consumidor, estáorientado a consumidores jóvenes sobre todo y también a aquellos que viajan mucho y no tienen donde llevar un envase.

Estos datos resultan relevantes a la hora de analizar las oportunidades, amenazas, fortalezas y debilidades que enfrenta la empresa.

También factores que tienen que ver con el medio externo sobre todo, influyen en el comportamiento de los consumidores.

Coca Cola Dust productodirigido a los jóvenes principalmente, consta de la versión de Coca Cola original pero en polvo, manteniendo su efervescencia. El objetivo se centra en la practicidad de que es fácil de transportar y que es cómodo.
El tipo cobertura de distribución utilizado es intensivo, facilitando a los consumidores la adquisición del mismo.
Las acciones de comunicación que se llevarán a cabo para su lanzamiento espor medio de la publicidad gráfica, no solo en la vía pública sino también en medios gráficos, como revistas.

HISTORIA
Coca-Cola nació en 1886, en Atlanta, cuando el farmacéutico John Pemberton preparó un líquido aromático color caramelo buscando una cura rápida para los dolores de cabeza. Una vez terminado, llevó la mezcla a la farmacia Jacobs donde la combinó con agua carbonatada. La bebida fuemuy bien recibida y rápidamente adoptada por los clientes de la farmacia y en poco tiempo estuvo a la venta a cinco centavos el vaso.
Frank Robinson, el contador de Pemberton, le puso el nombre de Coca-Cola y le diseñó la tipografía inconfundible con la que se la conoce hasta el día de hoy. En su primer año de vida, la Compañía vendió un promedio de nueve vasos de Coca-Cola por día. Cien años mástarde, producía más de 38 mil millones de litros.
1942
De la mano de un grupo de pioneros encabezados por Guillermo Marino Bekker, el 3 de agosto llega Coca-Cola a la Argentina. Los vendedores salen por primera vez a la calle en 15 triciclos y 4 camiones ofreciendo la nueva bebida. Una inusitada campaña de publicidad anuncia su arribo: "Coca-Cola es la pausa que refresca" y también "Coca-Colarefresca mejor".
MISIÓN, VISIÓN Y VALORES
El mundo está cambiando a nuestro alrededor. Para continuar creciendo como negocio en los próximos diez años y más allá, debemos mirar hacia el futuro, comprender las tendencias y las fuerzas que dan forma a nuestro negocio en el futuro y actuar rápidamente para prepararse para lo que vendrá. Debemos prepararnos hoy para el mañana. Eso es lo que nuestraVisión 2020 es todo. Se crea un destino a largo plazo de nuestro negocio y nos proporciona una "hoja de ruta" para ganar, junto con nuestros socios embotelladores.
Nuestra Misión
Nuestra hoja de ruta se inicia con nuestra misión, que está soportando. Declara nuestro propósito como empresa y sirve como el estándar contra el que medir nuestras acciones y decisiones.
Para refrescar el mundo ...
Para...