Coca cola como simbolo nacional

ENSAYO CRÍTICO DE COCA COLA COMO SIMBOLO NACIONAL

Introducción

Hace unos días, mi profesor de la maestría de Gestión estratégica Empresarial en el curso de toma de decisiones nos entregó una lectura sobre toma de decisiones.

Esta lectura correspondía al error cometido por coca cola en los años 1985 al tratar de cambiar la fórmula original para la preparación de esta bebida y sacar almercado el nuevo producto la New Coke que de acuerdo a los estudios realizados se adaptaba mejor a la época.

Yo tenía conocimiento de la gran demanda de este producto en todo el mundo, pero lo que me llamó la atención fue el hecho de que el error cometido en 1985 era con respecto al cambio en la fórmula del producto.

Me era imposible entender porque en las épocas modernas en donde losproductos van cambiando con el transcurrir de los años para adaptarse mejor a los gustos y necesidades de los clientes y por que no al cambio en sus preferencias, el hecho de que un producto con más de 100 años de creado este deba seguir igual por considerarlo un símbolo nacional.

Es por esto que empecé a indagar más sobre este tema para comprender como es que esta gaseosa pudo adueñarse de loscorazones de todo un país como es Estados Unidos, siendo esta toda una gran potencia y cuna del gran desarrollo del mundo moderno.

Antecedentes

✓ 1886: Pemberton inventa Coca-Cola en Atlanta, Georgia (USA).
✓ 1887: Coca-Cola realiza el primer "mailing" conocido.
✓ 1888: Asa Candler compra la fórmula. Muere Pemberton.
✓ 1889: El primer bar donde se sirvió Coca-Cola fue el VenableBar.
✓ 1890: Se edita por primera vez Coca-Cola News.
✓ 1892: Candler funda The Coca-Cola Company.
✓ 1893: Se registra el nombre de Coca-Cola y se pagan los primeros dividendos a los accionistas. Desde ese momento la compañía nunca dejará de pagar dividendos a sus accionistas.
✓ 1894: Se embotella por primera vez en Vicksburg, Mississippi.
✓ 1895: Candler anuncia queCoca-Cola se vende en todo EE.UU.
✓ 1899: Primera incursión de Coca-Cola en un país extranjero: Cuba.
✓ 1901: Se vende por primera vez el jarabe a Europa: Alemania
✓ 1904: Coca-Cola vende su primer millón de galones (4 mill/.litros).
✓ 1906: Se contrata a la agencia de publicidad D'Arcy en Missouri y se construyen las primeras embotelladoras fuera de EE.UU., en Cuba yPanamá.
✓ 1909: Nace la revista The Coca-Cola Bottler, dedicada a las embotelladoras.
✓ 1911: Se destina el primer millón de $ para publicidad.
✓ 1914: Frank Robinson, el inventor del nombre de Coca-Cola y primer fabricante, se retira. Morirá en 1923.
✓ 1915: La Root Glass Co. realiza la nueva botella para la marca.
✓ 1916: Se retira Asa Candler, presidente durante 18 años.✓ 1917: Cae el consumo de Coca-Cola por el racionamiento del azúcar, debido a la I Guerra Mundial.
✓ 1919: La familia de Candler vende la compañía a la banca.
✓ 1920: Como conclusión a un juicio entablado contra KOKE Co. USA, COKE se considera sinónimo de Coca-Cola.
✓ 1922: Primer estudio para utilizar paks de 6 botellas. En 1923 se adaptaría por primera vez. Pepsi,con muchas dificultades económicas ofrece sus acciones a Coca-Cola.
✓ 1923: Robert.W.Woodruff es elegido Presidente de la compañía. Pepsi, en bancarrota, vuelve a ofrecer sus acciones.
✓ 1925: Se colocan por primera vez rótulos en caminos y carreteras.
✓ 1926: Se crea el Departamento de Extranjero, para coordinar las actividades de la compañía fuera de EE.UU.
✓ 1927:Coca-Cola utiliza por primera vez la publicidad radiofónica.
✓ 1928: Coca vende a 76 países y se embotella en 27, China incluida superando por primera vez la venta de botellas a la de grifo. Llega por primera vez a España, concretamente a Barcelona.
✓ 1929: Nace el slogan "La pausa que refresca", se instala el primer letrero luminoso en Times Square y muere Asa Candler....