coca cola company

Capítulo 1: Extraer esa magia de la Coca-Cola
Coca Cola es un producto muy prestigioso a nivel mundial. “¿Cuál es la mística
que rodea la oscura y burbujeante poción de Coca Cola?”. Indudablemente la
magia de Coca Cola, es la manera de comercializar el producto, por esta razón,
la marca Coca Cola, se encuentra muy bien posicionada entre los
consumidores.
En el libro se menciona 30 leccionesde Coca Cola en base a su historia, que
pueden ser útiles para actuales empresas. A continuación se señalaran
brevemente, las más relevantes.
Crea en su producto: Coca Cola recomienda que se les inculque a los
colaboradores la idea de que se trata del mejor producto del mundo y de que
están trabajando para la mejor empresa, así trabajadores se sentirá motivados
a realizar sus trabajo de lamejor manera. Dé la bienvenida a los
archienemigos: La competencia no es sinónimo de algo malo, más bien puede
generar ganancias, un ejemplo de esta situación es Coca Cola y Pepsi. La
empresa Coca Cola ve a su competencia como algo bueno, ya que la
existencia de Pepsi genera una competencia feroz y esta aumenta las ventas
de la compañía. Gánaselos cuando son jóvenes. Esto lo que busca escrear
fidelidad a la marca para que los compradores la adquirieran durante el resto
de su vida y así el producto se mantenga en el mercado generando utilidades.
Siga mandamientos sencillos: Esto consiste en hablar de manera sencilla para
que los colaboradores comprendan las tareas que deben realizar.
Fomente la promoción interna: Ellos mencionan que para lograr buenos
directivos estos debenconocer la empresa, es decir no hay nada mejor para
una compañía, donde el directivo sea un colaborador que conozca la razón de
la empresa y todos los procesos para la elaboración de sus productos. Piense
globalmente, pero actúe localmente: Es decir las compañías deben ir pensando
en expenderse por todo el mundo, pero adaptándose a la cultura de cada país
y a las leyes que lo rigen.
En laactualidad las empresas deberían de tomar en cuenta estos consejos
dados por una entidad tan consolidad a nivel mundial, los cuales se deberían
de adaptar y mejorar para crear nuevas compañías exitosas.
Capítulo 2: El posicionamiento estratégico de Coca Cola en sus operaciones
globales de marketing.
Coca Cola, con su oficina central en Atlanta, da trabajo a más de 30 000
personas alrededor delmundo, obteniendo así un 80% de sus beneficios fuera
de Estados Unidos con un 70% del volumen de la empresa fuera de ese país.
Coca Cola busca estar en todo el mundo. Con el mercado de refrescos
dominado por tres gigantes anglosajones: Coca Cola, Pepsi Co y Cadbury
Schweppes, Coca Cola está a la cabeza con un 47%. La Marca Coca Cola es

reconocible en todo el mundo, pero cuando es necesario,sabe operar a nivel
local y satisfacer las demandas de los gustos y culturas locales. Las
experiencias de los consumidores son diferentes, según los diferentes países y
preferencias personales.
Existen 4 razones por las cuales la cuota de mercado puede estar asociada a
una mayor rentabilidad: Economías de escala sumadas a la acumulación de la
experiencia de aprendizaje, los clientes noquieren correr riesgos por lo que
permanecerán con el agente principal de mercado, como líder tiene influencia y
una posición dominante en el mercado y el líder de mercado cuenta con
excelentes equipos de dirección in situ y ha desarrollado procedimientos y
procesos eficaces en la empresa.
1. Entorno y posicionamiento estratégico:
Al tomar en cuenta la estrategia, se deben involucrar losMacrofactores
(Política, economía.
Sociedad, tecnología, derecho, medio ambiente), Mesofactores (Tendencias e
ideas), Microfactores (información, tiempo, energía, dinero y espacio). Para
Coca Cola, elegir un marketing mix logra puntuar para lograr un marketing
global, enfocándose con esto en la estandarización o adaptación de estos
elementos. Según las 5 fuerzas de Porter, Coca Cola posee un gran...