COCA COLA-FEMSA SU IMPACTO EN LA SOCIEDAD Y EN EL MEDIO AMBIENTE

“COCA COLA-FEMSA SU IMPACTO EN LA SOCIEDAD Y EN EL MEDIO AMBIENTE”








INTRODUCCIÓN

En este documento se abordarán las estrategias publicitarias del grupo Femsa, ya que su impacto positivo en la sociedad es extremadamente alto a pesar de su impacto negativo, en los aspectos del cuidado ambiental y de la salud propiamente de las personas. En este apartado se analizará laaportación previa del doctor Fernando Mejía Barquera, en un artículo de la revista proceso, donde explica de manera crítica la publicidad empleada en dicha empresa, abordando temas de suma importancia, como lo son el aportar la responsabilidad del consumidor para con los productos, así como el análisis del impacto social y el enriquecimiento a partir del perjuicio para con el consumidor. De igual manera, sebasará en el artículo “Boom Refresquero” de dicha revista, para analizar y enfocar problemas que han traído a nuestros tiempos el consumo de dicho producto.

Es evidente en la sociedad que el problema de obesidad ha aumentado en un alto porcentaje al paso de los años, de igual manera la contaminación ambiental. De acuerdo con el Dr. Fernando Mejía Barquera en la revista proceso, el articulo“multifactorial” dice que, desde la segunda década del siglo XX se consumen los refrescos embotellados, pero cuando llegan productos del grupo Femsa a nuestro país, en este caso Coca-Cola, el incremento de obesidad y sobrepeso coincide con el consumo exagerado de este producto. (2011). Esto hace fijar mi atención debido a que, fue un cambio notorio en la sociedad. Cuando llegan al mercado estosproductos, las personas comienzan a tener un consumo excesivo en el refresco, es decir, si antes solo se consumían estas bebidas en cumpleaños, en fiestas reservadas, además de que, a los niños solo se les permitía el consumo de una baja cantidad de refresco. Con el cambio tan brusco es claro que, estos productos lograron grandes ventas, pero, como consecuencia nuestro país ha llegado a los primeroslugares de obesidad.





MARCO TEÓRICO

Se puede decir, que el refresco siempre ha existido, pero entonces cuál es la causa por la que la obesidad haya aumentado hasta la llegada de productos del grupo Femsa, si años atrás ya se observaba el consumo de refrescos. Bien, pues el enfoque está en el éxito de la publicidad exagerada que ha generado dicha empresa, y podemos referirnos a “éxito”porque el objetivo de dicha publicidad es que cada vez haya más consumidores de los productos, aumentando las ventas de la empresa, vendiendo la imagen a través de la publicidad.

Por otra parte, analizando aproximadamente cuatro décadas atrás: “Cuando sólo existían los envases de vidrio, el consumo era fundamentalmente casero, pero para los 80’s ya era posible adquirir refrescos con envase dePET, que contenían el doble o el triple de líquido, y poco, a poco las familias dejaron de consumir refresco moderadamente” (Mejía, 2011:23). La contaminación y la obesidad fueron creciendo a la par haciendo notar grandes problemas en la sociedad.

En ese patrón de consumo refresquero se ha ido educando la sociedad, y el impacto del consumo de estos productos, llevan a familias a desarrollarproblemas de salud, aunados a los económicos. Las críticas contra la publicidad y venta de productos del grupo Femsa, han crecido como consecuencia de los primeros lugares conquistados por México en materia de obesidad infantil y el incremento de contaminación ambiental.


Es de conocimiento público que el consumo de los productos que Grupo Femsa ofrece en el mercado genera un alto nivel decontaminación y un consumo sin medida de recursos naturales, “…en el año 2004, utilizó 283.000 millones de litros de agua. Esa cantidad permitiría dar de beber a todo el mundo durante diez días, o dar agua potable durante 47 días al año a la gente que no dispone actualmente de agua potable en el mundo.” (Fayanás, 2011: 2) como lo menciona la cita anterior el consumo de los recursos indispensables...