Coca-Cola- The History of an American Idol

Coca-Cola- The History of an American Idol

Actualment si preguntes a qualsevol persona quina és la primera marca que li ve al cap, molt probablement respondrà Coca-Cola. És per això que avui en dia, aquest refresc que connota felicitat es considera la “marca de les marques”.
The Coca-Cola Company és la major companyia mundial de begudes, que ofereix als consumidors unes 500 marques debegudes amb i sense gas, entre les quals trobem: Fanta, Sprite, Coca-Cola light, zero, i Minute Maid entre moltes altres.
La marca Coca-Cola es comença a comercialitzar l’any 1886 en una petita farmàcia d’Atlanta (Geòrgia). Cal destacar que la mitjana d’ampolles venudes era de 9 diàries, una xifra que al llarg d’aquests 127 anys de vida ha augmentat de forma molt notòria, venent avui en dia unamitjana de 1,3 bilions de productes i fent que aquesta marca de refrescos sigui la més important a nivell mundial. Ara bé, com ha arribat fins aquí, i a què deu el seu èxit?
Diversos experts asseguren que l’èxit del refresc de Cola es basa principalment en el fet d’ haver-se sabut adaptar a tots els canvis socials que la població han anat vivint al llarg d’aquesta època. De fet, afegeixen que es potrealitzar un estudi de la història de la sociologia de l’últim segle agafant com a referent l’ampli ventall de cartells gràfics, i espots posteriorment, que Coca-Cola ha anat realitzant.
A més cal afegir, que un altre factor que explica l’èxit de la companyia és el missatge de felicitat associat a la marca i que han anat intentant transmetre, fos quina fos la situació sociològica del moment, jaque al transmetre connotacions positives s’estableix un vincle més proper entre la marca i el client.
Cal destacar que Coca-Cola és creada per John Pemberton, gràcies als seus coneixements de medicina i farmàcia basics, a la ciutat d’Atlanta, Geòrgia, on posteriorment es començaria a vendre. Una altra figura important a destacar és Frank Robinson, un publicista que va ser el soci de Pembertondurant la creació de la marca. A més va ser aquest qui va crear el logotip de la marca, un logotip que avui en dia és dels més emblemàtics i coneguts que hi ha.
La distribució del refresc, va iniciar-se a les fonts de gasosa situades a les farmàcies, lloc que es considerava de trobada per la població, els quals hi anaven per passar una bona estona. Pemberton va morir l’ agost de 1888 a causa de laseva precària salut, sense haver contemplat i gaudit de l’èxit de la seva creació.
Asa Candler, un home d’aspecte seriós i potent capitalista, va ser qui va invertir en la marca CocaCola quan ningú apostava per aquest refresc. Gràcies a la inversió realitzada per aquest el producte va començar a tenir èxit per Atlanta, fent una promoció pionera en el moment. Oferia el primer got del productede forma gratuïta, de manera que obtingués el màxim de cobertura. En el cas que volguessin repetir, havien de pagar els 5 cèntims que valia al moment.
Així doncs, com ja hem esmentat, aquesta es comercialitza per primera vegada l’any 1886, però no és fins l’any 1897 quan es produeix la primera exportació fora dels Estats Units. L’èxit fora d’Atlanta es deu principalment a la campanya demarketing realitzada pel publicista de la marca que utilitza imatges del Tio Sam i divulga la idea i eslògan que Coca-Cola és “la beguda nacional per excel·lència”.
Cal afegir que la marca va patir una petita crisi quan va córrer el rumor de que el refresc contenia Coca Cola, Asa com a resposta ràpida i com a comunicació de crisi va afirmar que si trobava la citada substància en alguna de les sevesbegudes tancaria la fàbrica d’immediat. Tot i així, 12 anys més tard Coca-Cola ja havia establert més de 400 plantes embotelladores a Estats Units.
Com a conseqüència de l’aparició de diversos competidors, l’any 1915 Coca-Cola , que ja era un producte totalment conegut, va celebrar un concurs d’embotelladors per crear un envàs únic. El va guanyar Alexander Samuelson i quasi cent anys més tard la...