Coca Cola TREBALL LLUCH I MOLINO

COCA-COLA, UNA MARCA
AMB HISTÒRIA
CREADA L’ANY 1886

Una marca amb la seva història dins el món de la
comunicació per explicar.

Núria Molino i Magda Lluch
CREATIVITAT – David Tetilla

ÍNDEX

2

1. Introducció

3

2. Etapes

4

3. Context històric

10

4. Conclusions

13

5. Bibliografia

14

lorem ipsum :: [Fecha]

INTRODUCCIÓ

Coca-Cola. Una marca. Una història
amb diferents episodis ques’hi
amaguen darrere.

“Evolucionar i
adaptar-se per no
morir”

Així com el món ha evolucionat, també ho ha fet la
marca. Valors, posicionament, camins creatius que
s’han anat modificant segons el context històric i les
necessitats i hàbits de vida dels diferents moments.
La marca s’ha adaptat, en cada època, a l’estil de
vida de la societat.
La societat, des de la creació de la marca, ha
avançat enl’àmbit social, polític, econòmic i
tecnològic. Coca-Cola, en conseqüència, s’hi ha
hagut d’adaptar per no morir.
En aquest treball podrem veure com, en les diferents
etapes
històriques,
han
existit
distintes
característiques que han estat els atributs de la
marca. Uns atributs que han anat estretament lligats
amb la demanda del moment.

3

lorem ipsum :: [Fecha]

ETAPES
1ª

Etapa
Vuit de maig de 1886.La Ciutat d’Atlanta. Un farmacèutic de nom John Stith Pemberton. Dia,
lloc i creador del que avui dia coneixem com un dels refrescs més consumit i conegut arreu del
món. Pemberton, va desenvolupar una fòrmula d’un xarop per reduir el maldecap i els nervis. En
els seus inicis, així, va néixer com una beguda medicinal que es distribuïa en les farmàcies de
l’època.
En aquesta primera etapa que neixa partir de la seva creació, la marca va emmarcar-se dins
del posicionament de la salut.
“Per a la gent de classe alta, Coca-Cola és el xarop vigoritzant, refrescant, medicinal i curatiu
que ofereix el remei òptim pel maldecap i els nervis perquè té la millor composició de cola
barrejada amb aigua (i més soda) existent”.
Tanmateix, l‘estratègia de posicionament que va seguir a l’hora
d’emmarcar labeguda dins d’aquest entorn medicinal no va ser
clara. No hi va haver una Unique Selling Proposition que definís la
seva estratègia i esdevingués el ganxo de compra. En aquells anys
el món de la publicitat no estava encara tant explotat i no es
seguien estratègies de venda amb idees força ben definides. En
tots els seus formats d’anuncis, intentaven donar el màxim
d’informació possible perassabentar al públic de totes les
característiques possibles relacionades amb la beguda i per tant,
s’explicaven tant atributs del producte, s’esmentava el preu
d’aquest, l’ús i benefici que suposava el seu consum, la relació
amb els consumidors de classe alta d’aquella època, i per l’estil de
vida que es duia. D’aquesta manera, no podem considerar que
s’hagi implementat una estratègia per atribuir-li ala marca un
posicionament definit dins la categoria de mercat d’aleshores.
Durant els primers anys d’existència de la marca, la Copy Strategy
que va seguir va ser la de convèncer a un públic d’estatus alt amb
el benefici primari del producte que era la frescor i la curació amb
la que obtindria el remei als mals de cap i als nervis acumulats,
amb la contenció d’uns components que posaven remei aaquells
mals.

Va néixer com
una beguda
medicinal que es
distribuïa a les
farmàcies de
l’època

John Stith Pemberton

El recurs retòric, tot i que dissemblant del d’avui dia, també era
utilitzat així com també es complien les tres funcions bàsiques
d’aquest. A la publicitat realitzada en aquells temps s’empatitzava
amb el públic racionalment, característica de la retòrica clàssica.
Per vendre elsproductes, en la publicitat, al segle XIX no es feia
cap mena d’us de figures retòriques que creessin una associació
innovadora entre l’expressió i la realitat que es volia representar ja
que, com hem dit, tots els discursos que es feien en la publicitat
seguien el camí d’una expressió literal dels atributs, sense donar
peu a un discurs significatiu que modifiqués la representació
habitual...