Coca Cola Y Marketing Social
Páginas: 10 (2292 palabras)
Publicado: 10 de junio de 2012
COMPONENTES DEL MARKETING SOCIAL:
- Problema:
Los problemas ambientales no se pueden analizar ni entender si no se tiene en cuenta una perspectiva global, ya que surgen como consecuencia de múltiples factores que interactúan. Nuestro modelo de vida supone un gasto de recursos naturales y energéticos cada vez más creciente e insostenible.
Hablando de Estados Unidos, sus habitantescompran aproximadamente 28 mil millones de botellas de agua plásticas todos los años y de estas botellas, solo 2 de 10 se reciclan. Más allá, lo más preocupante es que la producción de plástico en los Estados Unidos consume alrededor del 4% de su energía total. Lo más sorprendente es que Los Estados Unidos, se podría decir que tienen una cultura y concienciación sobre el reciclaje, otros país, o a lomejor la mayoría, incluyendo Ecuador, recién se está introduciendo este tema.
Por el otro lado, cada vez que se recicla una sola botella de agua plástica, puede conservar suficiente energía para que una bombilla de luz de 60-watts dure hasta por 6 horas. Además, cada libra de botellas plásticas PET reciclada, ahorra aproximadamente 12,000 BTUs de energía. Asimismo, producir nuevos productosplásticos de material reciclado, usa menos de las dos terceras partes de energía de lo que se usaría normalmente con materia prima virgen. Y finalmente, reduce los efectos de las emisiones del greenhouse efect.
- Agente
PlanBottle:
PlantBottle es el último avance de The Coca-Cola Company, el cual está diseñado para cambiar la manera que piensa el mundo sobre las botellas deplástico. Es la primera vez que una botella de plástico PET es totalmente reciclable hecha parcialmente de las plantas. El material se ve y funciona igual que el plástico PET tradicional, pero tiene una huella más ligera en el planeta y sus recursos escasos.
La diferencia clave entre el envase PlantBottle y las botellas tradicionales de plástico PET es que en lugar de utilizar el petróleoy otros combustibles fósiles para producir un ingrediente fundamental en el plástico, el envase PlantBottle utiliza materiales que son hasta un 30% de plantas.
Los orígenes de la botella del futuro se remontan a 1978 cuando se introdujo al mundo a la categoría de refrescos, en botellas de plástico PET. Hoy en día, se ha alcanzado un nuevo merito al lanzar botellas de bebidas de PET de plásticofabricadas parcialmente a partir de material vegetal. Su visión a largo plazo es seguir innovando para crear una botella que se hace con el 100 por ciento de material de plantas sin dejar de ser totalmente reciclables como el plástico PET tradicional.
Las empresas que participan directamente con The Coca Cola Company en esta campaña son New Balance y Heinz.
Coca-Cola, a través de su marca de aguaDasani, y New Balance se han unido para producir Newsky, un zapato con un novedoso concepto sustentable. A partir del reciclaje de las botellas PlantBottle de Dasani, se fabrican zapatos deportivos New Balance. Se busca aumentar las tasas de reciclado al relacionar el proceso con productos de uso cotidiano.
En los países de Estados Unidos y México Coca-Cola, New Balance realizarán una campañaen los puntos de venta de agua Dasani y de los zapatos New Balance para promover el reciclaje con carteles con leyendas como: "Step Up & Recycle" y "Una botella hoy. Un zapato mañana. Recicla".
Al hacer el vínculo de los zapatos Newsky con los envases PlantBottle de Dasani estan mostrando a los consumidores un claro ejemplo de los beneficios innovadores de reciclaje a gran escala", dijoWendy Yang, Director General de New Balance. Coca-Cola utiliza PlantBottle para envasar su agua Dasani desde principios de 2011. Con un de 30 % de materiales de origen vegetal, esta acción demuestra que las botellas PlantBottle son fáciles de reciclar y su reutilizan para fabricar productos útiles como el calzado Newsky. El material superior del zapato Newsky utiliza el 95% post-consumo de...
- Problema:
Los problemas ambientales no se pueden analizar ni entender si no se tiene en cuenta una perspectiva global, ya que surgen como consecuencia de múltiples factores que interactúan. Nuestro modelo de vida supone un gasto de recursos naturales y energéticos cada vez más creciente e insostenible.
Hablando de Estados Unidos, sus habitantescompran aproximadamente 28 mil millones de botellas de agua plásticas todos los años y de estas botellas, solo 2 de 10 se reciclan. Más allá, lo más preocupante es que la producción de plástico en los Estados Unidos consume alrededor del 4% de su energía total. Lo más sorprendente es que Los Estados Unidos, se podría decir que tienen una cultura y concienciación sobre el reciclaje, otros país, o a lomejor la mayoría, incluyendo Ecuador, recién se está introduciendo este tema.
Por el otro lado, cada vez que se recicla una sola botella de agua plástica, puede conservar suficiente energía para que una bombilla de luz de 60-watts dure hasta por 6 horas. Además, cada libra de botellas plásticas PET reciclada, ahorra aproximadamente 12,000 BTUs de energía. Asimismo, producir nuevos productosplásticos de material reciclado, usa menos de las dos terceras partes de energía de lo que se usaría normalmente con materia prima virgen. Y finalmente, reduce los efectos de las emisiones del greenhouse efect.
- Agente
PlanBottle:
PlantBottle es el último avance de The Coca-Cola Company, el cual está diseñado para cambiar la manera que piensa el mundo sobre las botellas deplástico. Es la primera vez que una botella de plástico PET es totalmente reciclable hecha parcialmente de las plantas. El material se ve y funciona igual que el plástico PET tradicional, pero tiene una huella más ligera en el planeta y sus recursos escasos.
La diferencia clave entre el envase PlantBottle y las botellas tradicionales de plástico PET es que en lugar de utilizar el petróleoy otros combustibles fósiles para producir un ingrediente fundamental en el plástico, el envase PlantBottle utiliza materiales que son hasta un 30% de plantas.
Los orígenes de la botella del futuro se remontan a 1978 cuando se introdujo al mundo a la categoría de refrescos, en botellas de plástico PET. Hoy en día, se ha alcanzado un nuevo merito al lanzar botellas de bebidas de PET de plásticofabricadas parcialmente a partir de material vegetal. Su visión a largo plazo es seguir innovando para crear una botella que se hace con el 100 por ciento de material de plantas sin dejar de ser totalmente reciclables como el plástico PET tradicional.
Las empresas que participan directamente con The Coca Cola Company en esta campaña son New Balance y Heinz.
Coca-Cola, a través de su marca de aguaDasani, y New Balance se han unido para producir Newsky, un zapato con un novedoso concepto sustentable. A partir del reciclaje de las botellas PlantBottle de Dasani, se fabrican zapatos deportivos New Balance. Se busca aumentar las tasas de reciclado al relacionar el proceso con productos de uso cotidiano.
En los países de Estados Unidos y México Coca-Cola, New Balance realizarán una campañaen los puntos de venta de agua Dasani y de los zapatos New Balance para promover el reciclaje con carteles con leyendas como: "Step Up & Recycle" y "Una botella hoy. Un zapato mañana. Recicla".
Al hacer el vínculo de los zapatos Newsky con los envases PlantBottle de Dasani estan mostrando a los consumidores un claro ejemplo de los beneficios innovadores de reciclaje a gran escala", dijoWendy Yang, Director General de New Balance. Coca-Cola utiliza PlantBottle para envasar su agua Dasani desde principios de 2011. Con un de 30 % de materiales de origen vegetal, esta acción demuestra que las botellas PlantBottle son fáciles de reciclar y su reutilizan para fabricar productos útiles como el calzado Newsky. El material superior del zapato Newsky utiliza el 95% post-consumo de...
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