Coca cola

[pic]

[pic]

PROGRAMA DE PROFESIONALIZACION PARA EJECUTIVOS EN ADMINISTRACIÓN

CURSO: BUSINESS PLAN

TEMA: PLAN DE NEGOCIOS DE COCA COLA

PROFESOR: Antonieta Hamann Pastornino

ALUMNOS: Fiorella Rubio Senmache
Claudia Zevallos Concha
Daniel Alonzo VasquezGuissell Salinas Gutierrez
Andrés Aliaga Otárola

Lima 14 de Marzo del 2011
[pic]

ÍNDICE

Introducción................................................................................................... 03

Reseña histórica de la empresa................................................................... 03

Capítulo 1
Análisis delentorno...................................................................................... 05
a) Razón Social
b) Persona Encargada
c) Reseña Histórica
d) Principales Productos

Capítulo 2
Análisis Interno.............................................................................................. 17
a) Misiónb) Visión
c) Análisis de la Cartera
d) Análisis de los Recursos
e) Análisis de la cadena de Valor
f) Análisis FODA
g) Análisis EFI
I) Análisis EFE

Formulación de Estrategias………..……………………………………….……31
a) Identificación y Desarrollo Organizacionalb) Estructura (asignación de roles y puestos)
c) Cultura organizacional

Capítulo 3
Estrategias de Marketing…………………………………………………………33
a) Segmentación
b) Posicionamiento
c) Producto
d) Ciclo de Producto
e) Estrategias de Precios
f) Distribución
g)Promoción

Capítulo 4
Estrategia de Recursos Humanos….…………………….…………………….00
Diseño Organizacional.…………………….……………………………………..00
Sistema de Información…………………………………………………………..00
Análisis Financiero………………………………………………………………...00

[pic]

INTRODUCCIÓN

En el presente trabajo de investigación, elegimos como producto para analizar es Coca Cola, bebida gaseosa producidapor The Coca Cola Company.
Debido a la gran fuente de conocimientos que es esta empresa la cual motiva a su personal a ser cada vez mejores profesionales, creativos e innovadores.
Es por eso que vamos a estudiar las diferentes características del producto, tal como el envase, etiquetado, presentaciones, marca, así como sus diferentes estrategias, promociones y buenas practicas dignas de unbenchmarking muy enriquecedor así como las estrategias de marketing relacionadas al precio, a la distribución, a las promociones, cual es su publico objetivo y quienes conforman su competencia directa, entre otros aspectos más.

Reseña Histórica de Coca Cola

En 1860, en Alemania, un químico de nombre Albert Niemman logró extraer de la hoja de coca peruana dicho alcaloide (la cocaína), la que luegose usó para aliviar males como la ansiedad, la depresión y la adicción a la morfina, mediante prescripción médica.

En 1863 el químico Ángelo Mariani inventó el “Vino Mariani” y rápidamente patentó su receta que consistía en el extracto de la hoja de coca diluido en vino que rápidamente se convirtió en la bebida medicinal más popular de Europa, esta curaba la dispepsia y otras dolenciascomunes.
Unos años más tarde, en 1876, un cuáquero de Philadelphia lanzó al mercado su Hires Root Beer, una mezcla de bayas y raíces silvestres.

En 1880 John Pemberton patentó oficialmente en Atlanta un Vino de hoja de coca muy estimulante tomando como base el “Vino Mariano”. Pemberton inicialmente fabricaba bebidas alcohólicas pero después decidió producir una bebida no alcohólica pero también a...