Coca cola
Páginas: 13 (3137 palabras)
Publicado: 30 de marzo de 2011
TRABAJO PRÁCTICO
MARKETING INTERNACIONAL
TEMA: VENTAJA COMPETITIVA
EMPRESA:
VENTAJA COMPETITIVA
1) Coca Cola Company Empresa Multinacional
Coca-Cola es un refresco efervescente vendido en tiendas, restaurantes y máquinas expendedoras en más de 200 países. Es producido por The Coca-Cola Company. En un principio, cuando la inventó en 1886 el farmacéutico John Pemberton, fue una medicinapatentada, aunque fue adquirida posteriormente por el empresario Asa Griggs Candler, cuyas tácticas de marketing hicieron a la bebida una de las más consumidas del siglo XX.
También existen variantes de la Coca-Cola, fabricados por la misma empresa, como la Coca-Cola Light y la Coca-Cola Diet; otras son la Coca-Cola sin cafeína, Coca-Cola Cereza, Coca-Cola Vainilla, Coca-Cola Zero, entre otraslanzadas especialmente como la de sabor limón, su ultimo producto fue la bebida hidratante Power Rade.
Su mayor competidora es la también estadounidense Pepsi, con esta compañía Coca Cola hasta la fecha es con la que mas rivalidad tiene, ambas son muy agresivas con su campañas publicitarias……
Coca-Cola es el nombre del producto más conocido del mundo, y “The Coca-Cola Company” es la empresalíder en la industria internacional de bebidas gaseosas, y una de las empresas precursoras en la utilización de la publicidad a gran escala, invirtiendo hoy en día grandes sumas en todo el mundo para grabar su marca y la imagen de producto diferente en la conciencia de la gente.
* Publicidad
Los anuncios de Coca-Cola siempre se caracterizan por la polémica que causan. Estos spots secaracterizan por incluir alguna música pegadiza, un mensaje profundo o, simplemente, por su larga duración. Por ejemplo, algunos de los spots de Coca-Cola más conocidos son:
* 1960: La pausa que refresca
* 1980: "La chispa de la vida"
* 1990: Es sentir de verdad
* 1995: Siempre Coca Cola
* 2001: "Para todos"
* 2002: "Despedido"
* 2004: "Del Pita Pita Del"
* 2006: "Estamosjuntos" (Mundial de Fútbol 2006)
* 2006: "Insultos"
* 2007: "Generación de los 80"
* 2007: "La fábrica de la felicidad"
* 2007: "Lola"
* 2008: "Estrellas fugaces"
* 2009: "Hoy quiero" (versión latinoamericana de "Lola")
* 2010: "Destapa la felicidad"
* 2011: "Hay razones para creer en un mundo mejor"
Coca-Cola también tiene una tradición de publicidad usando a SantaClaus, que generalmente se muestra cumpliendo sueños en Navidad y al final tomando la gaseosa como recompensa.
LAS CAMPAÑAS MAS AGRESIVAS……………………..
Coca Cola siempre innovando con sus productos……….
* Liderazgo en costos totales bajos
La estrategia de bajo costo consiste en ofrecer un producto simple, sin diferenciarlo con atributos que excedan las expectativas. Se concentra enentregar un producto de calidad aceptable al más bajo costo.
Los caminos que adopta The Coca Cola Company para liderar en costos son:
Producto simple
Control de materias primas
Facilidades impositivas
Localizaciones
Innovación y tecnología en los procesos
Excelencia operativa
Coca Cola tiene franquicias en 224 países alrededor del mundo. Coca-Cola se bebe en más naciones que las queestán adscritas a la ONU, que tiene 191 miembros. En total en el planeta, se contabilizan 235 naciones.
La reducción de costos está basada en la amplia experiencia que tienen, además de contar con una elevada participación en el mercado mundial. Sus sistemas de distribución son con muy bajo costo.
Todo esto ha hecho que la empresa se encuentre en una mejor situación para enfrentarse con lossustitutos.
La principal ventaja competitiva de Coca Cola es su marca patentada.
* La diferenciación
Coca cola, tienen un escudo que los protege de la competencia directa que es la diferenciación, la cual es la posibilidad de cargar unos márgenes extra superiores al coste de diferenciarse, obteniendo buenos beneficios a largo plazo.
El mercado diferenciado es aquel en el que los...
MARKETING INTERNACIONAL
TEMA: VENTAJA COMPETITIVA
EMPRESA:
VENTAJA COMPETITIVA
1) Coca Cola Company Empresa Multinacional
Coca-Cola es un refresco efervescente vendido en tiendas, restaurantes y máquinas expendedoras en más de 200 países. Es producido por The Coca-Cola Company. En un principio, cuando la inventó en 1886 el farmacéutico John Pemberton, fue una medicinapatentada, aunque fue adquirida posteriormente por el empresario Asa Griggs Candler, cuyas tácticas de marketing hicieron a la bebida una de las más consumidas del siglo XX.
También existen variantes de la Coca-Cola, fabricados por la misma empresa, como la Coca-Cola Light y la Coca-Cola Diet; otras son la Coca-Cola sin cafeína, Coca-Cola Cereza, Coca-Cola Vainilla, Coca-Cola Zero, entre otraslanzadas especialmente como la de sabor limón, su ultimo producto fue la bebida hidratante Power Rade.
Su mayor competidora es la también estadounidense Pepsi, con esta compañía Coca Cola hasta la fecha es con la que mas rivalidad tiene, ambas son muy agresivas con su campañas publicitarias……
Coca-Cola es el nombre del producto más conocido del mundo, y “The Coca-Cola Company” es la empresalíder en la industria internacional de bebidas gaseosas, y una de las empresas precursoras en la utilización de la publicidad a gran escala, invirtiendo hoy en día grandes sumas en todo el mundo para grabar su marca y la imagen de producto diferente en la conciencia de la gente.
* Publicidad
Los anuncios de Coca-Cola siempre se caracterizan por la polémica que causan. Estos spots secaracterizan por incluir alguna música pegadiza, un mensaje profundo o, simplemente, por su larga duración. Por ejemplo, algunos de los spots de Coca-Cola más conocidos son:
* 1960: La pausa que refresca
* 1980: "La chispa de la vida"
* 1990: Es sentir de verdad
* 1995: Siempre Coca Cola
* 2001: "Para todos"
* 2002: "Despedido"
* 2004: "Del Pita Pita Del"
* 2006: "Estamosjuntos" (Mundial de Fútbol 2006)
* 2006: "Insultos"
* 2007: "Generación de los 80"
* 2007: "La fábrica de la felicidad"
* 2007: "Lola"
* 2008: "Estrellas fugaces"
* 2009: "Hoy quiero" (versión latinoamericana de "Lola")
* 2010: "Destapa la felicidad"
* 2011: "Hay razones para creer en un mundo mejor"
Coca-Cola también tiene una tradición de publicidad usando a SantaClaus, que generalmente se muestra cumpliendo sueños en Navidad y al final tomando la gaseosa como recompensa.
LAS CAMPAÑAS MAS AGRESIVAS……………………..
Coca Cola siempre innovando con sus productos……….
* Liderazgo en costos totales bajos
La estrategia de bajo costo consiste en ofrecer un producto simple, sin diferenciarlo con atributos que excedan las expectativas. Se concentra enentregar un producto de calidad aceptable al más bajo costo.
Los caminos que adopta The Coca Cola Company para liderar en costos son:
Producto simple
Control de materias primas
Facilidades impositivas
Localizaciones
Innovación y tecnología en los procesos
Excelencia operativa
Coca Cola tiene franquicias en 224 países alrededor del mundo. Coca-Cola se bebe en más naciones que las queestán adscritas a la ONU, que tiene 191 miembros. En total en el planeta, se contabilizan 235 naciones.
La reducción de costos está basada en la amplia experiencia que tienen, además de contar con una elevada participación en el mercado mundial. Sus sistemas de distribución son con muy bajo costo.
Todo esto ha hecho que la empresa se encuentre en una mejor situación para enfrentarse con lossustitutos.
La principal ventaja competitiva de Coca Cola es su marca patentada.
* La diferenciación
Coca cola, tienen un escudo que los protege de la competencia directa que es la diferenciación, la cual es la posibilidad de cargar unos márgenes extra superiores al coste de diferenciarse, obteniendo buenos beneficios a largo plazo.
El mercado diferenciado es aquel en el que los...
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