Coca-Cola

PRÁCTICA 1, MÓDULO 1.
1. ¿Cuáles han sido los factores de éxito de Coca- Cola?
Coca-Cola es una de las marcas más populares del mundo. Para ello, ha tenido mucho
que ver el marketing que hallevado a cabo la empresa durante todos estos años. Se
podría decir que uno de los factores clave para el éxito ha sido adelantarse a las
estrategias de marketing del momento. Es decir, Coca-Cola ha sidouna de las marcas
más innovadoras en cuestiones de marketing. Como ejemplo tenemos los cupones
canjeables, regalos con el logotipo de la marca y los anuncios de 30 segundos citados en
el texto.Otro de los factores muy importantes a la hora de conseguir el éxito es la presencia y la
expansión que ha tenido. La famosa marca de refresco se expandió internacionalmente
hasta el punto de estarpresente en casi todo el mundo. Además, como bien dice el texto,
se adaptó a los diferentes lugares y costumbres, introduciendo cambios y novedades en
su producto (podemos encontrar en otros paísesvariantes del refresco que no
encontramos en nuestro país), y adaptando la publicidad de forma que fuera más local y
así conseguir un mayor éxito.
Otro de los factores que, en mi opinión, ha influidoen el éxito de la marca ha sido
apostar por el marketing emocional. Coca-Cola ha hecho muchos anuncios donde habla
de felicidad, de la vida... (“Estás aquí para ser feliz”) dejando a un lado elmarketing
racional. Esas campañas han atraído a muchas personas y han conseguido una gran
diferenciación respecto a otras marcas.
Sin embargo, se puede decir que todo lo anterior ha tenido éxitoporque Coca-Cola
siempre ha mantenido su esencia y ha sido fiel a sus valores.

2. ¿En qué sentido Coca-Cola es vulnerable? ¿A que debería prestar atención?
Aunque Coca-Cola tenga el liderazgo, esvulnerable por la competencia que puede tener
por parte de Pepsi. Coca-Cola está muy por encima de Pepsi pero, para seguir así, deberá
continuar con sus valores originales y siendo fiel a lo que han...