coca- cola

INTRODUCCIÓN
La Coca Cola es una compañía dedicada a la comercialización y distribución de bebidas no alcohólicas, empleando una red de socios embotelladores para elaborar más de 400 marcas de bebidas. La oficina matriz está en Atlanta, Georgia, con operaciones en más de 200 países. Ofrece una gran variedad de bebidas, con amplio espectro de sabores y ocasiones. El conocer las culturas locales,incluyendo las preferencias en el trabajo, actividades recreativas y de entretenimiento, es esencial para el desarrollo de un crecimiento de negocios global y sustentable. Según sus promociones y publicidad Coca cola se ocupa de este adquirir este conocimiento. La empresa está comprometida con programas de educación, salud, bienestar, medio ambiente y diversidad. En Coca Cola tiene por meta ser unbuen vecino, moldear congruentemente las decisiones de negocios para mejorar la calidad de vida en las comunidades donde hacen negocios.

 
ÍNDICE
Información general de la empresa……………………………………………………………………………..4
• Misión
• Visión
• Valores
• Objetivos
• Políticas
• Estrategias




Planeación estratégica de Mercadotecnia Internacional de Coca-cola…………
• Planteamiento al estudioprevio
• Segmentación de mercados internacionales
• Productos de Exportación
La mezcla de la mercadotecnia internacional en Coca-cola………………………...
• Investigación de mercados internacionales
• La evaluación de los mercados
• El producto en mercados internacionales
• La variable precio
• La distribución internacional de los productos
• La promoción internacional
Cotizacionesinternacionales……………………………………………………………………..
• Etapas de internacionalización de la empresa
• Integración del precio de exportación
• Incoterms
• Proceso de exportación

INFORMACIÓN GENERAL DE LA EMPRESA

COCA-COLA
Es una gaseosa efervescente vendida en tiendas, restaurantes y máquinas expendedoras en más de 200 países o territorios. Es producido por The Coca-Cola Company. En un principio, cuando la inventóel farmacéutico John Pemberton, fue una medicina patentada, aunque fue adquirida posteriormente por el empresario Asa Griggs Candler, cuyas tácticas de márketing hicieron a la bebida una de las más consumidas del siglo XX.
La compañía produce realmente un concentrado de Coca-Cola, que luego vende a varias empresas embotelladoras licenciadas, las cuales mezclan el concentrado con agua filtrada yedulcorantes para, posteriormente, vender y distribuir la bebida en latas y botellas en los comercios minoristas o mayoristas.

MISIÓN
Refrescar al mundo. Inspirar momentos de optimismo y felicidad. Crear valor y marcar la diferencia.

VISIÓN
Satisfacer al país y al mundo con las marcas que demanda.

VALORES
Liderazgo: Esforzarse en dar forma a un futuro mejor.
Colaboración: Potenciar eltalento colectivo.
Integridad: Ser transparentes.
Rendir cuentas: Ser responsables.
Pasión: Estar comprometidos con el corazón y con la mente.
Diversidad: Contar con un amplio abanico de marcas.
Calidad: Búsqueda de la excelencia.

OBJETIVOS
Personas: Ser un buen lugar donde trabajar, que las personas se sientan inspiradas para dar cada día lo mejor de sí mismas.
Bebidas: Ofrecer unavariada cartera de productos de calidad que se anticipen y satisfagan los deseos y necesidades de los consumidores.

POLÍTICAS
No pasar la formula de la fabricación de la misma a nadie.

ESTRATEGIAS
El desarrollo de estos nuevos productos es una estrategia que logra penetrar nuevos mercados. Expandirse en países diversos del mundo, desarrollo de marca.

PLANEACIÓN ESTRATÉGICA DE MERCADOTECNIAINTERNACIONAL DE COCA-COLA
SEGMENTACIÓN DE MERCADOS INTERNACIONALES
Han estado implementando una estrategia de multi-segmentación en la mayoría de los mercados. Esta estrategia consiste en la implementación de diferentes portafolios de producto/precio/empaque por grupos de mercado o clusters (segmentos). Estos grupos de mercado son definidos con base en ocasión de consumo, intensidad...