Coca-cola

LA EVOLUCIÓN DE LA RADIO  Hoy en día nos es difícil imaginarlo, por los grandes avances tecnológicos que experimentamos con los actuales medios de comunicación, pero cuando COCA-COLA comenzó supublicidad en México –en la década de los cuarenta–, las familias mexicanas tenían un pasatiempo predilecto: reunirse en la sala de su casa en torno a un aparato de radio.  Una de las primerasestrategias publicitarias que idearon fue el acercarse a las personalidades musicales más representativas de la época, con las cuales produjeron pequeñas canciones en las que se narraban los atributos de lamarca siguiendo los ritmos de moda. Así nacieron los primeros jingles: anuncios grabados con música que se transmitían en la radio. Los primeros anuncios radiales de COCA-COLA eran puramenteinstrumentales. Las notas de violines, piano, violonchelo y otros instrumentos envolvían los espacios a donde llegaban estos comerciales, enmarcados por una voz institucional que decía: “Toma COCA-COLA, la pausaque refresca”, frase que seguramente nuestros padres o abuelos recuerdan con cierta nostalgia, pues fue adoptada y comentada durante muchas décadas  Ya para 1950, los cantantes más popularescomenzaron a anunciar a COCA-COLA en la radio. Aún hoy permanecen en la memoria de muchas personas tonadas de los comerciales con las voces de grandes estrellas, como: Manolo Muñoz, Marco Antonio Muñiz, SoniaLópez, Vianey Valdés, las Hermanas Águila, la Familia Rufino y Lucha Villa

LA EVOLUCIÓN A LA TELEVISIÓN Ubicado en la sala de la casa, se encendía en horarios específicos para sintonizar unprograma y disfrutarlo en compañía de toda la familia. En esta transformación, COCA-COLA fue una de las primeras marcas que comenzaron a tener presencia con los nacientes spots, que se transmitían portelevisión. Sin embargo, la evolución publicitaria no se daba sólo con el cambio de un medio a otro: los

intereses de los consumidores eran también diferentes y COCA-COLA se sumó a los jóvenes que...