Coca cola

Coca-Cola Gestión
Submitted by Administrator on Thu, 2006-07-06 13:58. Enviado por administrador el Jue, 06/07/2006 13:58.

The Coca-Cola brand is one of the world's most popular and recognizable. La marca Coca-Cola es uno de los más populares del mundo y reconocible. Therefore, Coca-Cola management strategy is geared towards the continued success of its famous brand. Por lo tanto, laestrategia de gestión-Cola Coca está orientada hacia la continuidad del éxito de su marca famosa.
Warren Buffett, a key investor in the company, believes that 'no sensible observer... Warren Buffett, un inversionista clave en la empresa, considera que "ningún observador sensato ... questions that Coca-Cola… will dominate [its field] worldwide for an investment lifetime. preguntas que Coca-Cola ...dominará [en todo el mundo sus] condiciones para una vida útil de inversión. Indeed, the dominance will probably strengthen.' De hecho, el dominio probablemente fortalecerá.
However, despite a strong brand, management of change has been necessary at Coca-Cola. Sin embargo, a pesar de una marca fuerte, la gestión del cambio ha sido necesario en Coca-Cola. The corporate culture involving asuper-brand like Coke can result in managers becoming overconfident in the product as well as the processes and procedures that have built up throughout the company over time. La cultura corporativa que implica a super-marca como Coca-Cola puede resultar en exceso de confianza cada vez los gerentes en el producto así como los procesos y procedimientos que se han acumulado en toda la compañía con el tiempo.The danger is that the public will simply get bored with the brand. El peligro es que el público simplemente se aburren con la marca.
Therefore, both Coca-Cola management and Coca-Cola strategy have undergone radical changes over the years. Por lo tanto, tanto la gestión de Coca-Cola y Coca-Cola estrategia han sufrido cambios radicales durante los años. When former chief executive RobertGoizueta was at the helm, he demonstrated that the company was earning less than its cost of capital. Cuando el ex presidente ejecutivo Robert Goizueta estuvo a la cabeza, demostró que la empresa estaba ganando menos de su costo de capital. Therefore, he led Coca-Cola through great change in management structure. Por lo tanto, se llevó la Coca-Cola a través de grandes cambios en la estructura de gestión.By adjusting the way the businesses and managers were assessed and by radically reforming key relationships with Coca-Cola bottlers, Goizueta oversaw a spectacular improvement in performance. Al ajustar la forma en que las empresas y los gerentes fueron evaluados y por reformar radicalmente las relaciones clave con los embotelladores de Coca-Cola, Goizueta supervisó una espectacular mejoría en elrendimiento.
However, over the years the Coca-Cola brand strategy has not always proved successful. Sin embargo, a lo largo de los años la estrategia de marca Cola-Coca no siempre ha dado buenos resultados. The attempted relaunch of the core product as New Coke in the 1980s was a dangerous risk and proved almost calamitous, requiring a complete rethink in Coca-Cola marketing strategy . Elintento de relanzar el producto básico como Nueva Coca-Cola en la década de 1980 fue un riesgo peligroso y probado que era casi calamitosa, que exige un replanteamiento completo en la estrategia de marketing Cola-Coca.
The following articles refer to Coca-Cola and Coca-Cola management. Los artículos siguientes se refieren a la Coca-Cola y la gestión de Coca-Cola. Use them to learn from the past ofCoca-Cola and the present of Coca-Cola to build a successful future for you and your own organisation. Úsalos para aprender del pasado de la Coca-Cola y el presente de Coca-Cola para construir un futuro de éxito para usted y su propia organización.

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