Coca-Cola

CFT SANTO TOMAS
TECNICO EN ADMINISTRACION

Caso Marketing
Coca-Cola
Caso Marketing
Coca-Cola

Nombre:
Carrera: Técnico en Administración (Vespertino)
Fecha Entrega: 23/04/2012
Asignatura: Marketing
Profesor: Romina Cabezas
Reseña Histórica

La Coca – Cola fue creada en 1885 por John Pemberton en la farmacia Jacobs en la ciudad de Atlanta, Georgia, cuando con una mezcla de hojas decoca y semillas de cola quiso crear un remedio, que comenzó siendo vendido como una medicina que alivia el dolor de cabeza y disimula las náuseas, luego fue vendida en su farmacia como un remedio que calmaba la sed a 5 Centavos el vaso.
Frank Robinson le puso el nombre de Coca – Cola, y con su caligrafía diseño el logo actual de la marca. Al hacerse famosa la bebida en 1886 se le ofreció a sucreador venderla en todo Estados Unidos. Él aceptó (vendió lá fórmula de su producto en escasos 2300 dólares) y se abrieron varias envasadoras en Estados Unidos. Más tarde dos abogados compraron la empresa e hicieron que Coca – Cola llegue a todo el mundo. Desde ahí la empresa se convirtió en The Coca – Cola Company.

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Características del Producto
Coca-Cola es un refresco efervescente vendidoen tiendas restaurantes y máquinas expendedoras en más de 200 países.
Es producido por The Coca-Cola Company en un principio cuando la inventó el farmacéutico John Pemberton fue una medicina patentada aunque fue adquirida posteriormente por el empresario Asa Griggs Candler cuyas tácticas de marketing hicieron a la bebida una de las más consumidas del siglo xx.
La compañía produce realmente unconcentrado de Coca-Cola que luego vende a varias empresas embotelladoras licenciadas las cuales mezclan el concentrado con agua filtrada y edulcorantes para posteriormente vender y distribuir la bebida en latas y botellas en los comercios minoristas o mayoristas.
También existen variantes de la Coca-Cola fabricados por la misma empresa como la Coca-Cola Light y la Coca-Cola Diet otras son laCoca-Cola sin cafeína Coca-Cola cereza Coca-Cola vainilla Coca-Cola Zero entre otras lanzadas especialmente como la de sabor a limón.
Su mayor competidora es la también estadounidense Pepsi.
Tipos de marcas comerciales:Coca-Cola
Clásica
Coca-Cola
Clásica

Coca-Cola
Zero
Coca-Cola
Zero
Coca-Cola
Light
Coca-Cola
Light
Diet Coca-Cola

Diet Coca-Colawww.youblisher.com/.../270713-Trabajo-de-Word-Proyecto-Sussy-Z...
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Análisis FODA
* Fortalezas:
* Fuerte presencia de la marca.
* Poseer muchas sucursales en todas partes del mundo, superando con creces a su competencia.
* Fuerte posicionamiento en el mercado.
* Poseer muchos consumidores fieles.
* Oportunidades:
* Tener convenios con nuevas sociedades estratégicas con las televisoraslocales en su programación y internet, utilizarlos como medios para publicar de manera más fácil y completa sus productos.
* Utilizar su presencia mundial para colocar sucursales en puntos turísticos.
* Crear y producir nuevos paquetes de consumos según las nuevas tendencias de alimentación.
* Crear afiliaciones y suscripciones para ofrecer productos y servicios únicos exclusivos paraafiliados.
* Debilidades:
* Poseer elementos visuales alejados de la cultura y tradiciones.
* Una parte del mercado la considera no saludable.
* Amenazas:
* No prestar atención a la competencia y perder ventaja en el mercado.
* Perder presencia en la mente de sus competidores por descuidar la atención al cliente y la calidad de los productos.
* Teniendo varios dueños porsucursal la franquicia puede perder imagen corporativa por descuido de uno solo.
* Otras compañías ofrece algunos productos a menor precio.

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A.- ¿Cuáles es el enfoque de marketing utilizado por Coca-Cola?
Coca-Cola utiliza el enfoque de Marketing Holístico, basado en el desarrollo, diseño, aplicación de programas y procesos destinados, esto le ha permitido mantenerse en el tiempo y...