COCA COLA
Páginas: 9 (2245 palabras)
Publicado: 30 de noviembre de 2013
¿CUALES SON LAS ESTRATEGIAS QUE EMPLEO COCA COLA EN LOS ULTIMOS 10 AÑOS PARA CONTRARRESTAR A LA COMPETENCIA?
Coca cola a sus inicios, utilizó una estrategia de penetración de mercado al hacer uso de la publicidad como base fundamental esto con el fin de ganar reconocimiento y darse a conocer como una bebida refrescante, cabe destacar que esto se hizo con el fin de acoger un públicorápidamente. Coca cola buscaba expandirse y hacerse reconocida dentro de un país y algo como los afiches publicitarios le ayudo a su propósito.
Coca cola al expandirse a nivel nacional con una red de franquicias independientes, busco su reconocimiento darse a conocer y con la ayuda de su publicidad volver que se lideren en el mercado.
Utilizó técnicas publicitarias modernas para captar la atención delpúblico, estas técnicas buscaban llegar a la mente del consumidor por medio de afiches publicitarios que mostraban las cualidades del producto y su refrescante sabor.
La guerra hizo que coca cola empezara su ascenso hacia un éxito rotundo ya que diariamente los soldados tomaban una coca cola y era tomado como un símbolo de motivación es ahí donde esta bebida empezó a expandirse y al ser parte de lasprovisiones de estos, empezó su recorrido fuera de Estados Unidos esta estrategia por decirlo así hizo que el consumo de coca cola aumentara y tuviera una buena imagen ante otros lugares.
La lealtad de marca es un factor importante para mantener la posición número uno. Para lograr esa lealtad los directivos de esta multinacional han utilizado estrategias adecuadas y eficientes tales como: * ESTRATEGIA DE PENETRACIÓN DEL MERCADO- A través de los años Coca Cola ha logrado llegar a países alrededor del mundo como África, Europa, América Latina, Asia y casi todo el mundo. Coca Cola ha logrado mantener sus productos originales y también introducir nuevos productos.
* ESTRATEGIA DE DESARROLLO DEL MERCADO Y DE NUEVOS PRODUCTOS - El desarrollo de estos nuevos productos es unaestrategia que logra penetrar nuevos mercados. También Coca Cola ha desarrollado o llevado a cabo cambios en sus productos originales (cambios de etiquetas, empaques, sabores, etc.)
* ESTRATEGIAS DE DIVERSIFICACIÓN- Definitivamente la compañía Coca Cola utiliza diversificación concéntrica ya que ha adquirido productos que son relacionados, sobre 2,600 bebidas sin alcohol como refrescos, jugos, agua,bebidas energizantes, cafés y otros. Sus objetivos van dirigidos a aumentar las ventas de sus productos actuales, nuevos y todos son relacionados.
* ESTRATEGIA DE DIFERENCIACIÓN – Aunque Coca Cola compite con Pepsi y con Cadbury Schweppes PLC sus productos son únicos y reconocidos por sus clientes ya sea por sus características, flexibilidad de producto, campañas publicitarias o servicios. * ESTRATEGIAS INTENSIVA- La empresa siempre ha realizado esfuerzos intensivos de mejorar su posición competitiva con sus productos existentes. Esto lo apreciamos en las campañas de publicidad en las diferentes épocas del año.
EN NUESTRA ESTRATEGIA TENEMOS:
PARA ALCANZAR NUESTRO PLENO POTENCIAL OPERATIVO: evolucionamos de un modelo comercial enfocado al volumen a unoorientado al valor.
PARA IMPULSAR LA INNOVACIÓN: tenemos el compromiso de satisfacer las necesidades particulares de hidratación de nuestros consumidores.
DE ADQUISICIONES QUE GENEREN VALOR: nuestra industria fragmentada ofrece oportunidades para seguir creciendo.
DE SUSTENTABILIDAD: para mejorar nuestra posición en base al manejo proactivo del entorno.
OTRAS ESTRATEGIAS QUE EMPLEOCOCA COLA
(4P)
1. ESTRATEGIA DE PRECIO
Coca Cola presenciaba el nacimiento de Pepsi como una posible amenaza de lo que hasta ese momento era un verdadero monopolio.
La depresión, ayudó al arranque de la competencia de Coca Cola, la cual rescataría a Pepsi del olvido debido una racha de brillantes comercial. El concepto clave fue la botella de 35 centilitros que se vendía por los mismos 5...
Coca cola a sus inicios, utilizó una estrategia de penetración de mercado al hacer uso de la publicidad como base fundamental esto con el fin de ganar reconocimiento y darse a conocer como una bebida refrescante, cabe destacar que esto se hizo con el fin de acoger un públicorápidamente. Coca cola buscaba expandirse y hacerse reconocida dentro de un país y algo como los afiches publicitarios le ayudo a su propósito.
Coca cola al expandirse a nivel nacional con una red de franquicias independientes, busco su reconocimiento darse a conocer y con la ayuda de su publicidad volver que se lideren en el mercado.
Utilizó técnicas publicitarias modernas para captar la atención delpúblico, estas técnicas buscaban llegar a la mente del consumidor por medio de afiches publicitarios que mostraban las cualidades del producto y su refrescante sabor.
La guerra hizo que coca cola empezara su ascenso hacia un éxito rotundo ya que diariamente los soldados tomaban una coca cola y era tomado como un símbolo de motivación es ahí donde esta bebida empezó a expandirse y al ser parte de lasprovisiones de estos, empezó su recorrido fuera de Estados Unidos esta estrategia por decirlo así hizo que el consumo de coca cola aumentara y tuviera una buena imagen ante otros lugares.
La lealtad de marca es un factor importante para mantener la posición número uno. Para lograr esa lealtad los directivos de esta multinacional han utilizado estrategias adecuadas y eficientes tales como: * ESTRATEGIA DE PENETRACIÓN DEL MERCADO- A través de los años Coca Cola ha logrado llegar a países alrededor del mundo como África, Europa, América Latina, Asia y casi todo el mundo. Coca Cola ha logrado mantener sus productos originales y también introducir nuevos productos.
* ESTRATEGIA DE DESARROLLO DEL MERCADO Y DE NUEVOS PRODUCTOS - El desarrollo de estos nuevos productos es unaestrategia que logra penetrar nuevos mercados. También Coca Cola ha desarrollado o llevado a cabo cambios en sus productos originales (cambios de etiquetas, empaques, sabores, etc.)
* ESTRATEGIAS DE DIVERSIFICACIÓN- Definitivamente la compañía Coca Cola utiliza diversificación concéntrica ya que ha adquirido productos que son relacionados, sobre 2,600 bebidas sin alcohol como refrescos, jugos, agua,bebidas energizantes, cafés y otros. Sus objetivos van dirigidos a aumentar las ventas de sus productos actuales, nuevos y todos son relacionados.
* ESTRATEGIA DE DIFERENCIACIÓN – Aunque Coca Cola compite con Pepsi y con Cadbury Schweppes PLC sus productos son únicos y reconocidos por sus clientes ya sea por sus características, flexibilidad de producto, campañas publicitarias o servicios. * ESTRATEGIAS INTENSIVA- La empresa siempre ha realizado esfuerzos intensivos de mejorar su posición competitiva con sus productos existentes. Esto lo apreciamos en las campañas de publicidad en las diferentes épocas del año.
EN NUESTRA ESTRATEGIA TENEMOS:
PARA ALCANZAR NUESTRO PLENO POTENCIAL OPERATIVO: evolucionamos de un modelo comercial enfocado al volumen a unoorientado al valor.
PARA IMPULSAR LA INNOVACIÓN: tenemos el compromiso de satisfacer las necesidades particulares de hidratación de nuestros consumidores.
DE ADQUISICIONES QUE GENEREN VALOR: nuestra industria fragmentada ofrece oportunidades para seguir creciendo.
DE SUSTENTABILIDAD: para mejorar nuestra posición en base al manejo proactivo del entorno.
OTRAS ESTRATEGIAS QUE EMPLEOCOCA COLA
(4P)
1. ESTRATEGIA DE PRECIO
Coca Cola presenciaba el nacimiento de Pepsi como una posible amenaza de lo que hasta ese momento era un verdadero monopolio.
La depresión, ayudó al arranque de la competencia de Coca Cola, la cual rescataría a Pepsi del olvido debido una racha de brillantes comercial. El concepto clave fue la botella de 35 centilitros que se vendía por los mismos 5...
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