coca cola
Páginas: 3 (602 palabras)
Publicado: 26 de marzo de 2014
UNIVERSIDAD INTERAMERICANA PARA EL DESARROLLO
TAREA 1
CASSANDRA RUBIO G.
00169923
INTRODUCCIÓN
La necesidad imperiosa de una empresa que ya ha dominado elmarcado local e incluso el de su país, de extenderse a nivel global la lleva a replantearse los nuevos objetivos y la estrategia que va a necesitar implementar tomando en cuenta todos los nuevos desafíosque puede encontrar en el camino, como lo son el idioma, religión, cultura y tradiciones, etc., que no pueden ser modificados y son agentes externos que de una u otra manera afectan a la empresa.DESARROLLO
Para ejemplificar ésta situación elegí a The Coca Cola Company, que es una empresa mundial que nació en Estados Unidos de América y que tuvo una aceptación inmediata por losconsumidores.
En un principio, 1886, se utilizó una estrategia local al lanzar la bebida comercialmente como “un tónico efectivo para el cerebro y los nervios”. Lo cual hacía referencia a un remedioenergético y a la vez anestesiante o calmante y además con gas. Y no es sorpresa que las personas lo hayan consumido porque en ese tiempo la industria estaba ya presente y los estadounidenses trabajaban largasjornadas lo que los llevaba a un cansancio físico y mental, y el nuevo tónico ofrecía un alivio para sus síntomas.
Poco a poco la empresa se fue expandiendo por todo el país usando diferentesestrategias para alcanzar su mercado meta. Incluso en 1938 fue declarada la “bebida por excelencia” en Estados Unidos. Tiempo en el que incluso ya se le adjudicaban propiedades que aliviaban laindigestión.
Una estrategia que al principio fue creada para un objetivo a nivel local fue le botella. Coca Cola pedía que fuera un envase que incluso “un ciego pudiera reconocer a oscuras y rota labotella”. Por lo que se inició una búsqueda profunda para encontrar el diseño ideal. Ésta estrategia tuvo alcances mundiales porque al ser patentada la botella desde el inicio, protegió la marca, genera...
TAREA 1
CASSANDRA RUBIO G.
00169923
INTRODUCCIÓN
La necesidad imperiosa de una empresa que ya ha dominado elmarcado local e incluso el de su país, de extenderse a nivel global la lleva a replantearse los nuevos objetivos y la estrategia que va a necesitar implementar tomando en cuenta todos los nuevos desafíosque puede encontrar en el camino, como lo son el idioma, religión, cultura y tradiciones, etc., que no pueden ser modificados y son agentes externos que de una u otra manera afectan a la empresa.DESARROLLO
Para ejemplificar ésta situación elegí a The Coca Cola Company, que es una empresa mundial que nació en Estados Unidos de América y que tuvo una aceptación inmediata por losconsumidores.
En un principio, 1886, se utilizó una estrategia local al lanzar la bebida comercialmente como “un tónico efectivo para el cerebro y los nervios”. Lo cual hacía referencia a un remedioenergético y a la vez anestesiante o calmante y además con gas. Y no es sorpresa que las personas lo hayan consumido porque en ese tiempo la industria estaba ya presente y los estadounidenses trabajaban largasjornadas lo que los llevaba a un cansancio físico y mental, y el nuevo tónico ofrecía un alivio para sus síntomas.
Poco a poco la empresa se fue expandiendo por todo el país usando diferentesestrategias para alcanzar su mercado meta. Incluso en 1938 fue declarada la “bebida por excelencia” en Estados Unidos. Tiempo en el que incluso ya se le adjudicaban propiedades que aliviaban laindigestión.
Una estrategia que al principio fue creada para un objetivo a nivel local fue le botella. Coca Cola pedía que fuera un envase que incluso “un ciego pudiera reconocer a oscuras y rota labotella”. Por lo que se inició una búsqueda profunda para encontrar el diseño ideal. Ésta estrategia tuvo alcances mundiales porque al ser patentada la botella desde el inicio, protegió la marca, genera...
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