Coca Cola


TEMA:
“Trabajo de Marketing”
Posicionamiento Producto “ Coca Cola “


ALUMNOS:

PAULA SILVA
DIEGO RODRIGUEZ
NICOLAS HACHIM
JULIO ALARCON

PROFESOR:
GONZALO SOLARI

RAMO:
MARKETING
20 de Agosto del 2015


Sin lugar a duda que si hablamos de bebidas y preguntamos a la gente sobre una marca en particular lo primero que se nos viene a lamente es la marca Coca-Cola.
Lo que empezó como un brebaje en 1886 en una farmacia de Atlanta es hoy una potencia industrial, la marca más importante del planeta; más que un producto, para muchos un icono, una referencia que comercializa 4 de los 5 refrescos más bebidos del mundo
Se suele vincular la marca con reuniones familiares, cumpleaños infantiles, positivismo, y mucha simpatía.
“Coca-Colaes una de las empresas con un alto valor comercial en el mundo debido a sus eficaces estrategias en marketing, destacándose siempre por la buena publicidad de cada uno de sus comerciales, los cuales poseen un mensaje optimista relacionado con la felicidad, el amor y la amistad.”
Coca Cola es el producto más famoso del mundo, conocido por el 95% de los habitantes del planeta. Es por eso queconstantemente está innovando con eslogan que se acercan más a los consumidores de manera de mantenerse en su mente.
Un ejemplo es la evolución que ha tenido en el tiempo la colección de todos sus eslóganes, sus colores, sus formas, sus mensajes, el recorrido de su publicidad gráfica…
Como se detalla a continuación:
1953 se lanza la primera campaña de publicidad con el eslogan "Coca-Cola,deliciosa y refrescante".
1959 "Coca-Cola, la pausa que refresca"
1960 "Coca-Cola doble,… le da mucho más"
1961 Por medio de la televisión, aún en blanco y negro, artistas de la época lograron hacer que Coca-Cola fuera haciéndose cada vez más conocida, en spots que mostraban las situaciones con amigos, con la familia en las que se bebía el producto. Eslóganes como "Coca-Cola refresca más"
1963Todo va mejor con Coca-Cola" se hicieron realmente populares
1970 El mayor éxito publicitario de Coca-Cola se consiguió con un spot en el que un grupo de jóvenes de todo el mundo, en una época llena de tensiones y conflictos, se reunía en una colina italiana para cantar una canción que hablaba de paz: "It´s the real thing", que se tradujo como "La chispa de la vida".
1976 La sociedad estaba inmersaen enormes cambios, Coca-Cola lanzó el eslogan "Coca-Cola da más chispa a la vida"
1979 "Una Coca-Cola y una sonrisa" que reflejaban la relación directa de la bebida con los momentos alegres.
1982 se lanzó "Coca-Cola es así", que duró seis años, y convirtió a Coca-Cola en algo más que un refresco: era entretenimiento, diversión. La presencia del producto hacía que los momentos fueran másespeciales y divertidos, enseñando a grupos de personas en situaciones bastantes inusuales. Durante este tiempo Coca-Cola sacó a la luz innovadoras fórmulas publicitarias que impusieron modas como los "pequeños trozos de vida", secuencias sencillas con final feliz y con gente normal como protagonista.
1988 “ Coca-Cola Sensación de Vivir", seguía la misma línea, pero comenzó a marcar el final de esteperiodo de fórmulas seguras. Surgió la necesidad de renovarse antes de agotarlas y romper de nuevo los moldes comunicativos.
1992 Coca-Cola lanzó una campaña, "Un año de sensación", con motivo de los Juegos Olímpicos de Barcelona.
1992 El eslógan "Siempre" se mantuvo durante siete años, suponiendo durante este periodo una apuesta valiente que ha dado lugar a modelos y caminos de comunicacióncompletamente nuevos en las técnicas, códigos y formas.

1993 aparecieron por primera vez los osos polares. Fueron seis anuncios que tuvieron tanto éxito que se convirtieron en un símbolo mundial de diversión y sensación refrescante siempre asociado a Coca-Cola.
En el año 2000 se abre una nueva etapa con un nuevo concepto: "Aquí y Ahora", que recoge todas las emociones, sentimientos, sensaciones que...