Coca
Páginas: 10 (2427 palabras)
Publicado: 7 de julio de 2015
Análisis de la marca
1.Historia
The Coca-Cola Company es una corporación multinacional dedicada a la elaboración de bebidas y alimentos. Con sede en Atlanta, el principal producto es el refresco más consumido del mundo: la Coca-Cola. Además, está considerada como una de las mayores corporaciones estadounidenses.
Todo comenzó hace más de 100 años en Georgia, cuandoJohn Perberton inventó esta gaseosa estimulante con una mezcla de hojas de coca y semillas de cola, la cual en un principio no fue comercializada como gaseosa, sino más bien como un remedio. Tiempo después, el contador Frank Robinson, nombra esta bebida como “Coca-Cola”, luego de imaginarse que las letras “C” serían atractivas para la publicidad, creando este logo con su propia caligrafía. En elaño 1888, se vendieron los derechos a Asa Candler, por una suma de 2300 dólares. Candler se encargó de comercializar la bebida fuera del estado de Georgia. En 1892 crea The Coca Cola Company con un capital inicial de 100 mil dólares. Tras la creciente demanda, se debía hacer de esta gaseosa un refresco único y diferente los demás, por lo que se comenzó a invertir en publicidad. En 1900, la marca yacontaba con el apoyo de famosos, tal como la actriz Hilda Clark, quien fue la primera celebridad en aparecer en múltiples formatos de la publicidad de la marca. En 1915 Alexander Samuelsen de la Root Glass Company de Indiana, pensando en una silueta femenina diseño la botella, la que dura hasta el día de hoy. Hernest asumió la presidencia de la empresa en 1923 e hizo de Coca-Cola la marca másconocida del mundo. En 1926 creó un Departamento de ventas al Exterior y en 1928 Coca-Cola ya estaba en más de 30 países.
A comienzo de del siglo XX, Coca-Cola llegó a Cuba, Puerto Rico, Francia, Inglaterra y Canadá, entre otros países. En el caso de nuestro país, en abril de 1940 una delegación de empresarios chilenos viajó a Estados Unidos para tomar contacto con sus pares norteamericanos y verla posibilidad de hacer negocios. Una de las ciudades visitadas fue Atlanta, donde los esperaba para ser su guía Albert Staton, el entonces Gerente de la Pan American División de The Coca-Cola Export Sales Company.
En julio de 1941 se firmó en Atlanta el convenio que permitía a la Viña Concha y Toro embotellar y distribuir Coca-Cola en Chile, Para desarrollar el negocio se construyeron dosplantas, una en Santiago y otra en Valparaíso. De esta forma, Chile se convertía en el tercer país sudamericano en producir Coca-Cola, después de Perú (1936) y Ecuador (1940).
A mediados de la década se presentaron dificultades para conquistar el mercado, lo que hizo ver la necesidad de impulsar intensas campañas publicitarias. Fue en esta coyuntura que el directorio de la Viña Concha y Toro decidióponer fin al contrato que la ligaba a Coca-Cola En febrero de 1946 la Embotelladora Andina S.A. Andina compró las dos plantas embotelladoras.
Fue entre 1958 y 1959 cuando se inició el espectacular despegue de Coca-Cola en Chile. A partir de ese momento, se produjeron una serie de transformaciones que hicieron posible la expansión del refresco, convirtiéndola al cabo de algunos años en laprincipal bebida del mercado. Entre los principales cambios, destacaron la construcción de dos nuevas plantas embotelladoras en Santiago y Viña del Mar y la incorporación de nuevos envases.
En el norte, se inauguraron 4 Plantas: Antofagasta, Arica, Coquimbo y Calama. En el sur en Concepción, Talca, Punta Arenas y Temuco La Planta de Punta Arenas constituyó un verdadero hito para Coca-Cola, puessignificó la posibilidad de cubrir todo el territorio nacional. Los buenos pronósticos para Coca-Cola pronto se vieron confirmados en abril de 1990 con la instalación en Puerto Montt de un nueva planta embotelladora. Esta planta la más moderna construida en el país, con una capacidad de producción de 72 millones de litros anuales- representa un buen ejemplo de la importancia que ha llegado a...
Análisis de la marca
1.Historia
The Coca-Cola Company es una corporación multinacional dedicada a la elaboración de bebidas y alimentos. Con sede en Atlanta, el principal producto es el refresco más consumido del mundo: la Coca-Cola. Además, está considerada como una de las mayores corporaciones estadounidenses.
Todo comenzó hace más de 100 años en Georgia, cuandoJohn Perberton inventó esta gaseosa estimulante con una mezcla de hojas de coca y semillas de cola, la cual en un principio no fue comercializada como gaseosa, sino más bien como un remedio. Tiempo después, el contador Frank Robinson, nombra esta bebida como “Coca-Cola”, luego de imaginarse que las letras “C” serían atractivas para la publicidad, creando este logo con su propia caligrafía. En elaño 1888, se vendieron los derechos a Asa Candler, por una suma de 2300 dólares. Candler se encargó de comercializar la bebida fuera del estado de Georgia. En 1892 crea The Coca Cola Company con un capital inicial de 100 mil dólares. Tras la creciente demanda, se debía hacer de esta gaseosa un refresco único y diferente los demás, por lo que se comenzó a invertir en publicidad. En 1900, la marca yacontaba con el apoyo de famosos, tal como la actriz Hilda Clark, quien fue la primera celebridad en aparecer en múltiples formatos de la publicidad de la marca. En 1915 Alexander Samuelsen de la Root Glass Company de Indiana, pensando en una silueta femenina diseño la botella, la que dura hasta el día de hoy. Hernest asumió la presidencia de la empresa en 1923 e hizo de Coca-Cola la marca másconocida del mundo. En 1926 creó un Departamento de ventas al Exterior y en 1928 Coca-Cola ya estaba en más de 30 países.
A comienzo de del siglo XX, Coca-Cola llegó a Cuba, Puerto Rico, Francia, Inglaterra y Canadá, entre otros países. En el caso de nuestro país, en abril de 1940 una delegación de empresarios chilenos viajó a Estados Unidos para tomar contacto con sus pares norteamericanos y verla posibilidad de hacer negocios. Una de las ciudades visitadas fue Atlanta, donde los esperaba para ser su guía Albert Staton, el entonces Gerente de la Pan American División de The Coca-Cola Export Sales Company.
En julio de 1941 se firmó en Atlanta el convenio que permitía a la Viña Concha y Toro embotellar y distribuir Coca-Cola en Chile, Para desarrollar el negocio se construyeron dosplantas, una en Santiago y otra en Valparaíso. De esta forma, Chile se convertía en el tercer país sudamericano en producir Coca-Cola, después de Perú (1936) y Ecuador (1940).
A mediados de la década se presentaron dificultades para conquistar el mercado, lo que hizo ver la necesidad de impulsar intensas campañas publicitarias. Fue en esta coyuntura que el directorio de la Viña Concha y Toro decidióponer fin al contrato que la ligaba a Coca-Cola En febrero de 1946 la Embotelladora Andina S.A. Andina compró las dos plantas embotelladoras.
Fue entre 1958 y 1959 cuando se inició el espectacular despegue de Coca-Cola en Chile. A partir de ese momento, se produjeron una serie de transformaciones que hicieron posible la expansión del refresco, convirtiéndola al cabo de algunos años en laprincipal bebida del mercado. Entre los principales cambios, destacaron la construcción de dos nuevas plantas embotelladoras en Santiago y Viña del Mar y la incorporación de nuevos envases.
En el norte, se inauguraron 4 Plantas: Antofagasta, Arica, Coquimbo y Calama. En el sur en Concepción, Talca, Punta Arenas y Temuco La Planta de Punta Arenas constituyó un verdadero hito para Coca-Cola, puessignificó la posibilidad de cubrir todo el territorio nacional. Los buenos pronósticos para Coca-Cola pronto se vieron confirmados en abril de 1990 con la instalación en Puerto Montt de un nueva planta embotelladora. Esta planta la más moderna construida en el país, con una capacidad de producción de 72 millones de litros anuales- representa un buen ejemplo de la importancia que ha llegado a...
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