Cocacola discurso

Pregunta de investigación.

¿Cuál es el discurso en la publicidad de Coca-cola?
Delimitación.

Análisis del discurso de un comercial de la publicidad de Coca-cola, para conocer cuál es el uso que tiene del lenguaje juvenil en televisión.

Marco Conceptual-Teórico.
El lenguaje, la validez y el discurso.
El lenguaje es el medio por el cual se realiza la coordinación de las actividadesdel ser humano dentro del ámbito de la acción comunicativa. Dentro de la teoría de la acción comunicativa que Habermas plantea, se estipula que la racionalización del leguaje mismo, debe entender que es posible la comprensión mutua entre humanos. Dicha posibilidad es el objetivo del lenguaje.
El entendimiento entre los sujetos, se encuentra mediado por el lenguaje, pero a su vez descansa en actosdel lenguaje. Este entendimiento se arraiga en la pretensión de validez, que deviene en tres conceptos, de verdad, corrección y de veracidad.
Pero este devenir no puede ser tan funcionalista, ya que el discurso suele ser aligerado en su validez, por medio de la fuerza de la conducta, por lo que el discurso suele ser aceptado sin contradicción u objeción por parte del otro.
En este sentido, ysobre las ideas que plantea Habermas, es entendible que los medios de comunicación y la publicidad, trabajen forzando en la conducta, la validez de sus discursos. Es decir, en base al manejo y significación que hacen de la conducta social, legitiman en su discurso cualquier alteración, a la percepción de la vida social.
Aludiendo a un ejemplo, el discurso de la industria cultural, se asemejaría aentrar en un cuarto lleno de espejos distorsionados, en donde uno podría verse a sí mismo, gordo, flaco, alto, chaparro, con ondulaciones uniformes y disconformes. En seguida nos daríamos cuenta de la alteración, y podríamos reír o espantarnos, pero no buscaríamos una explicación u objeción a lo que vemos. Por más que nos confundieran la imagen que vemos en los espejos, terminaríamos porreconocernos en ella, y concluiríamos por asumir que es real puesto que nos proyecta.
He aquí el problema del discurso de la industria cultural. La distorsión de la vida social en los medios, nos refleja una gorda o enana realidad sustentada en la imagen de nosotros mismos como sociedad y cultura, las normas y costumbres que se crean en la antesala de la programación, son legitimados por la validezcoercitiva del ajuste a la conducta.
La Publicidad y el surgimiento del Cociente Emocional.
El cociente intelectual que ha regido la sociedad de la razón y del pensamiento crítico durante la modernidad ha dado paso ahora, en la llamada postmodernidad, al cociente emocional, una vez en crisis la racionalidad exclusiva y una vez ampliado el entendimiento del ser humano hacia la pluralidad en la quetambién caben las emociones y las pasiones. Estos nuevos discursos de la persuasión publicitaria sensibilizan a la colectividad, es decir, ponen el acento en las emociones comunes. Así se juntan dos elementos bien conocidos de la teoría retórica; la importancia del sentido común y de la persuasión.
Cuando decimos que algo es de sentido común estamos considerando que cuenta con el consenso de lageneralidad. Es decir, que la cultura vivida en la sociedad aporta, por el hecho de la similitud y el apego al discurso, el eje del sentido común. Tenemos entonces la conclusión de que la cultura publicitaria busca entrar en resonancia con el inconsciente colectivo, donde se verifican y legitiman las producciones propias de la retórica que emplean.
El elemento de la persuasión o seducción, juega tambiénuna posición elemental en la publicidad. Para el cual abra que recurrir a las dicotomías retoricas; convencer/persuadir. Lo propio del discurso retórico de cualquier tiempo y lugar (como también es el caso de los discursos publicitarios actuales) es la verosimilitud y la persuasión. El apego a la realidad social-cultural que viven los sujetos videntes de la publicidad, se desarrolla bajo el...