Cocacola Sabores

INVESTIGACIÓN
Como representantes de relaciones públicas de la empresa Coca-Cola España presentaremos de forma detallada el estudio e información que requiere el lanzamiento y penetración de unnuevo producto al mercado, como es la Coca-Cola de sabores (Cherry y Vainilla).
Nuestros principales objetivos son los siguientes:
Respecto al sabor
- Definir y conocer el porcentaje de consumidoreshabituales de Coca-Cola en España, de ese portentaje centraremos nuestro estudio en un público objetivo o target (jóvenes españoles entre 15-30 años)
- Focalizar todos nuestros esfuerzos en aquellosconsumidores habituales de Coca-Cola que probaron/cosumieron Coca-Cola Limón, puesto que este público es el más abierto a los nuevos sabores que queremos introducir. Además de ser la única referenciaque tenemos en España de un distinto sabor de Coca-Cola.
- Estudiar la población que encuentre agradable el sabor tanto de la vainilla como de la cereza, puesto que ambos son componentescomplementarios de la Coca-Cola y la concentración de estos sabores es alta.
- Ya que la base del éxito es el sabor exótico, debemos conocer los consumidores actuales de vainilla y cereza, como productosindividuales, en España.
- Realizaremos una encuesta a los jóvenes de entre 15 y 30 años, para conocer el portentaje que utilizaría la Coca-Cola de sabores como mezcla/complemento de cualquier tipo de bebidaalcohólica. (Esta encuesta es de caracter interno para la empresa, meramente informativa para la empresa y sin ningún tipo de fines de marketing o publicidad que pueda fomentar el consumo de alcoholen los jóvenes españoles)
Respecto al envase
- En primer lugar vamos a investigar la tipologia y forma del envase. Como nuestro público target son los jóvenes estudiaremos las formas más atractivas ycómodas que se ajusten a ellos.
- Estudiaremos los colores y formas del envase que más se adapte a nuestro público.
- Con ocasión de la Eurocopa 2012, haremos ediciones especiales del envasado...