Cocacola Vs Postobon

Estudio del Caso…

CUERPO DEL INSTRUMENTO
1. Sector:
Sector Industrial: Decidimos tomar este sector, ya que es un término muy relacionado con el crecimiento económico, puesto que ha sido uno de los más desarrollados económicamente, este crecimiento se ha identificado más en las épocas donde se ha ejecutado con más profundidad las actividades de fabricación. El sector industrial es el que másha absorbido progresos técnicos y tecnológicos en comparación de otros sectores, como el sector de agricultura y el de servicios. Existen diferentes tipos de Industria, según sean los productos que fabriquen, nosotras tomamos como referencia el sector de Industria Ligera de alimentación ya que las empresas (Psotobon y Coca-Cola) tienen como finalidad transformar las materias primas en productoselaborados.

2. Empresas a comparar:
Tomamos estas dos empresas debido a la necesidad que tiene el ser humano para su hidratación, ya que estas compiten para la satisfacción de estas necesidades de acuerdo a las diferentes temperaturas que se manejan en nuestro país. Además son dos empresas que se caracterizan en el mercado por su mayor rentabilidad y reconocimiento a nivel nacional einternacional, convirtiéndose en empresas líder en el país.

POSTOBON S.A es una empresa la cual se dedica a la producción y comercialización de bebidas refrescantes no alcohólicas como la Gaseosa, Agua cristal, Energizantes, Jugos de pulpa natural; de acuerdo a su actividad económica se encarga de producir y comercializar sus productos a nivel nacional e internacional.

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Coca-ColaCompany es una empresa a nivel nacional e internacional la cual se dedica a la producción y comercialización de sus diferentes productos, Coca-Cola, Sprite, Jugos, Agua, energizantes entre otros donde el mas vendido es la Coca-Cola, es un refresco efervescente vendido en tiendas y restaurantes en mas de 200 países.

Comparando estas dos empresas podemos deducir que ambas compiten en el mercadocon productos similares, por esta razón siempre han permanecido en constantes conflictos, buscando lanzar al mercado productos inigualables e innovadores.

3. Imagen y marca:

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Nace el 11 de octubre del año1904, cuando un hombre de negocios Gabriel Posada y el afamado boticario Valerio Tobón comenzaron la fabricación de bebidas gaseosas. Evolución del Distintivo Visual: Eldistintivo comienza con un símbolo poco práctico y un logotipo extenso que decía Posada Tobón. Luego fue evolucionando presentado cambios tanto en el símbolo como en el logotipo que paso a decir POSTOBÓN (posada Tobon). Cambio al Actual Distintivo Visual: Antecedentes: Para la celebración de los 100 años de la marca, ―POSTOBON S.A‖ tomó la decisión de evolucionar su identidad visual, con el fin defortalecer la diferenciación de sus principales atributos como son ―refrescancia‖ y sabor. La empresa realiza entre 20 y 25 lanzamientos de nuevos productos o presentaciones cada año. Por ejemplo, fue reciente el lanzamiento del nuevo sabor de Pepsi, de la Pepsi Light, de las Gigantes y Supergigantes, de los productos Postobón Light (Manzana y Kola) y, después de 20 años, de la renovación de suimagen corporativa. «Nos gusta competir porque en la medida en que seamos mejores,vamos a ganar», afirmó un directivo.

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Su genuino color rojo patentado en contraste con el blanco. Su tipografía de trazo variable, con distintos grosores. Las ligaduras entre las letras. El ritmo visual que tiene al estar la palabra ―Coca‖ más alta que ―Cola‖ y la inclinación(cursiva) de sus letras. La caligrafía utilizada tiene rasgos alegres y a mi al menos me recuerdan a las caligrafías infantiles, otorgándole inocencia, gracia, con toques genuinos y distintivos que la convierten en una tipografía amigable y cercana.

Aunque si bien es cierto, en esas connotaciones subjetivas influye enormemente toda la publicidad que llevamos viendo de Coca-Cola desde que somos...