cocacola

Práctica
 obligatoria
 I:
 Marketing,
 
Comunicación
 y
 Gestión
 de
 
Eventos.
 
Coca-­‐
 Cola
 es
 la
 marca
 más
 omnipresente
 de
 la
 historia.
 Cada
 día se
 beben
 más
 de
 
25cl.
 de
 Coca
 –
 Cola
 .
 El
 marketing
 del
 siglo
 XXI
 consiste
 en
 potenciar
 los
 principios
 
tradicionales
  del
 marketing,
  sin
  dejar
  de
  inventar
  nuevas
  formas.
  Coca-­‐Cola,
  que
 
inició
 su
 andadura
 en
 1883,
 ha
 sabido
 posicionar
 su
 marca
 en
 lo
 más alto
 durante
 
más
 de
 100
 años.
 
 
El
  fabricante
  estadounidense
  obtuvo
  un
  beneficio
  atribuido
  a
  11.809
  millones
  de
 
dólares
  (8659  millones
  de
  euros)
  en
  2010,
  lo
  que
  supone
  un
  aumento
  del
  73%
 
respecto
 al
 año
 anterior.
 

 

Asa
 Candler,
 el
 primer presidente
 de
 Coca-­‐
 Cola,
 fue
 el
 primero
 en
 utilizar
 muchas
 
de
  las
  tácticas
  que
  hoy
  conforman
  los
  principios
  de
  marketing
  consolidados.  Por
 
ejemplo,
  para
  conseguir
  clientes
  ofrecía
  cupones
  que
  se
  cambiaban
  por
 
degustaciones
  gratuitas
  del
  refresco.
 
  Para
  que
 los
  consumidores
  reconociesen
  la
 
marca,
  regaló
  relojes,
  calendarios,
  y
  básculas
  con
  el
  logotipo
  de
  la
  empresa
  a
  los
 
farmacéuticos  que
  vendían
  la
  bebida
  .
  Por
  otro
  lado,
  en
  la
  época
  del
  apogeo
 
televisivo,
 Coca-­‐Cola
 era
 la
 maestra
 del
 anuncio
 de
 30 segundos.
 
 

 
Coca-­‐Cola
 también
 se
 expandió
 internacionalmente.
 Durante
 la
 época
 de
 la
 II
 
 
Guerra
  Mundial,
  cuando
  el
  ejército
 ...