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Diplomado en Marketing Estratégico


“Mezcla promocional de la marca D-Mop”


Catedrático:

Lic. Salvador Villafuerte


Integrantes:
Edgar Javier Juárez Alvarado
Bernardo Alberto Molina Vega
Liliana Melissa Olivares Ramírez


Antiguo Cuscatlán, 22 de Febrero de 2014

Introducción
En la mercadotecnia , “las 4 P” son de suma importancia, puesto quepermite tener una planeación estratégica la cual al combinarse el análisis de los 4 elementos, surgen estrategias y posteriormente tácticas a realizar , ya sea para lanzar un nuevo producto, para posicionar un producto ya existente en el mercado o un relanzamiento de marca.

Por tal motivo, el siguiente trabajo consta de una análisis de la mezcla de mercadotecnia, para un producto totalmente nuevoen el mercado, innovador y creativo, el cual lleva por nombre D-Mop, este es un trapeador (articulo de limpieza), diferente a los trapeadores convencionales, que facilita el proceso de limpieza en el hogar.

En la “P” de producto se describe claramente al producto, su funcionalidad, así como también una descripción del mercado objetivo al cual se pretende llegar. En lo que respecta a la “P” deplaza, se detallan los canales de distribución de dicho producto, para que los consumidores finales tengan un fácil acceso a la adquision de este y otros aspectos logísticos que optimizaran la entrega y comercialización del producto.

Asimismo se encuentra el precio, componente importante dentro de la mezcla de mercadotecnia, en el que se especifica costos del producto, y como estará disponible entérminos monetarios en los diferentes puntos de venta para el segmento de mercado.

Finalizando se analizó la forma de comunicación que se llevara a cabo para poder dar a conocer el producto, así como también poder posicionar a D’-Mop en la mente de los consumidores y que lo prefieran al momento de elegir artículos de limpieza para su hogar.




Producto
¿Quién es nuestro consumidor?
Elperfil del consumidor de D-Mop, está destinado principalmente a amas de casa de 25 años de edad en adelante, que residan en el área urbana de la zona metropolitana de San Salvador, que gozan de un poder adquisitivo medio, medio-alto; que estén dispuestas a pagar un poco más por un producto innovador, de alta calidad y funcionalidad.

¿Cuál es su estilo de vida?
El perfil psicográfico engloba atodas aquellas amas de casa que desean realizar las actividades de limpieza de forma eficaz y eficiente, que busquen un producto que facilite el procedimiento de limpieza dentro del hogar y que debido al ajetreado estilo de vida que llevan, no disponen de mucho tiempo para realizar todas las actividades de limpieza.

¿Quién utilizará nuestros servicios?
Es de conocimiento general, que lasegmentación por uso se divide en cuatro tipos: heavy users, médium users, lights users y lap users;, debido a nuestro producto y que es nuevo en el mercado, segmentaremos únicamente a los usuario tipo “lights users y lap users”, éste comprende a aquellos consumidores cuya adquisición está más condicionada al estímulo de compra por la publicidad en diferentes medios para promover el producto. Por loque hay que: generar prueba y crear lealtad a la marca.

Nuestro concepto…
Previo estudio de mercado, se ha podido constatar que nuestro producto es nuevo en el mercado; si bien existen otros productos de limpieza no convencionales, no cumplen con nuestro valor agregado.
D-Mop nace partiendo de las necesidades del mercado por lo que hemos desarrollado su concepto trapeador de mopa con unsistema innovador para dispensar el desinfectante desde la base de la mopa, facilitando el proceso de limpieza en el hogar, marcando así la diferencia.

Funcionamiento
En el palo del trapeador se encuentra una válvula atomizadora que al presionarla bombeará el desinfectante hasta la base de la mopa.
El depósito donde se almacena el desinfecta se encuentra a lo largo del palo de la mopa y se...