Codigo De Etica De Las Agencias Publicitarias

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CODIGO DE ETICA PUBLICITARIA DE EL SALVADOR 2011
MISIÓN DE CNP DEFENDER LA LIBERTAD DE EXPRESIÓN COMERCIAL Y PROMOVER UNA CULTURA DE AUTO REGULACIÓN Y ÉTICA PUBLICITARIA, EN BENEFICIO DE LOS CONSUMIDORES Y QUE VELE POR LOS INTERESES DE SUS AGREMIADOS. VISIÓN DEL CNP SER EL ENTE RECTOR DE LA INDUSTRIA PUBLICITARIA FUNDAMENTADO EN LA AUTORREGULACIÓN Y LA ÉTICA, DEFENDIENDO LA LIBERTAD DEEXPRESIÓN COMERCIAL.

José Antonio Lemus Zelaya (ASAP) Presidente Manuel Antonio Flores Pineda (AMPS) Primer Vice-Presidente Joaquín Rivas Boschma (ANAES) Segundo Vice-Presidente

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PRINCIPIOS DEL CONSEJO NACIONAL DE LA PUBLICIDAD

✦ información es esencial para todos y ésta es sinónimo de comunicación y de La
expresión.

✦ una economía de mercado, beneficiosa para todos, laargumentación comercial, en En
otros términos, la publicidad, es un elemento esencial e irremplazable y debe estar revertida de las garantías de la libre expresión. Entendiéndose por libertad de expresión lo que se enmarca dentro de la moral, los deberes, obligaciones y leyes para con la comunidad.

✦ moral, los deberes y obligaciones para con la comunidad se traducen en normas de La
comportamiento quedebemos aceptar voluntariamente en busca del bien común.

✦ publicidad dentro de este marco: a. Debe ser decente, honesta, verdadera y La
ajustarse a las normas legales. b. Debe practicarse sobre bases de responsabilidad social. c.El consumidor y la comunidad en general tienen el derecho de ser bien informados. d. Debe practicarse dentro de los principios básicos de competencia leal.

✦aceptación voluntaria de reglas y principios y/o normas de comportamiento, por La
parte de un grupo de individuos, en nuestro caso, Anunciantes, Agencias de publicidad y Medios, definen en esencia la autorregulación.

✦ autorregulación funciona eficazmente sólo cuando todos los involucrados, es La
decir, los Anunciantes, las Agencias de publicidad y los Medios, participan activamente, tanto en en laOBSERVANCIA de las reglas, como cuando esta OBSERVANCIA se cumple en todas las etapas del proceso publicitario: Los requerimientos, la ejecución y la publicación.

✦ objetivo esencial de la autorregulación vigilar la calidad de la información en la Será
comunicación comercial y preservar el valor de la publicidad. De igual forma, es tarea de la autorregulación mantener, reales y operantes, loscriterios publicitarios de : decencia, honestidad, legalidad, lealtad, veracidad y responsabilidad social.

INTRODUCCION En El Salvador, el Consejo Nacional de la Publicidad fue creado en 1965 con el objeto de fomentar el desarrollo de la Industria Publicitaria, rigiendo en principio el uso y la

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práctica de la misma de acuerdo a criterios publicitarios, tales como: legalidad, moralidad,honestidad y buenas costumbres. Teniendo en cuenta la similitud de propósitos y el destino final de la actividad publicitaria, -el consumidor-, el Consejo Nacional de la Publicidad fue integrado por representantes de la Asociación Nacional de Anunciantes de El Salvador –ANAES-, de la Asociación de Medios Publicitarios Salvadoreños –AMPS-, y de la Asociación Salvadoreña de Agencias de Publicidad–ASAP-. En 1980, ante la inminente necesidad de expresar de una manera común y uniforme los principios rectores de la Ética Publicitaria, el Consejo Nacional de la Publicidad acordó la creación de un Código de Ética Publicitaria para El Salvador y una Comisión Permanente de Ética, que velara por la correcta aplicación de dicho Código, así: El 16 de mayo de 1980, se aprobó el Código de ÉticaPublicitaria del Consejo Nacional de la Publicidad de El Salvador, el cual incluiría además de las normas básicas, un reglamento anexo al Código para su aplicación y un reglamento operativo para la Comisión Permanente de Ética. En un afán de perfeccionar un marco normativo, después de nueve años de vigencia de este primer Código, el Consejo Nacional de la Publicidad consideró conveniente proceder a una...