Codigo de etica publicitaria

La Asociación Salvadoreña de Agencias de Publicidad (ASAP)
La Asociación de Medios Publicitarios Salvadoreños (AMPS)
La Asociación Nacional de Anunciantes de El Salvador (ANAES)
Como integrantes del Consejo Nacional de la Publicidad de El Salvador -CNP-.
Considerando:
- Que nuestro sistema económico está basado en los principios democráticos
de la libertad de empresa y de la iniciativaprivada, dentro de los límites del
bien común e implican consecuentemente, la existencia de claros deberes de
responsabilidad social, que armonicen las actividades particulares con los
objetivos supremos del desarrollo del país y de bienestar de sus habitantes.
- Que la libre y leal competencia en el mercado de productos y servicios,
requiere de la publicidad y de los medios publicitarios parasuministrar a los
consumidores información veraz y correcta, que les facilite una adecuada
selección en cuanto a calidades y precios.
- Que la publicidad es un importante factor de desarrollo socioeconómico y
hace posible a los medios publicitarios el cumplimiento de las funciones de
llevar cultura, informar y entretener.
- Que los Anunciantes, Medios publicitarios y Agencias de publicidad,tienen
plena conciencia de su responsabilidad ante los consumidores y desean
firmemente que la publicidad se rija por unas reglas de conducta que
institucionalicen la veracidad y la honestidad de los mensajes para que
contribuya a mejorar la calidad de vida de los salvadoreños.
POR TANTO,
Acuerdan:
1. Adoptar y promulgar en esta fecha el CÓDIGO DE ÉTICA PUBLICITARIA DE
EL SALVADOR ycomprometerse solidariamente y en forma solemne, a
cumplir y hacer cumplir todas sus normas.
2. Crear una Comisión Permanente de Ética como máximo organismo privado
de vigilancia de la ética publicitaria, en orden a garantizar la operancia
práctica de las normas contenidas en el CÓDIGO DE ÉTICA PUBLICITARIA
DE EL SALVADOR.
TÍTULO I – DISPOSICIONES GENERALES
CAPÍTULO ÚNICO
Art. 1. ALCANCE. LasNormas éticas establecidas en este Código deben ser
cumplidas por quienes participan en actividades publicitarias, ya se definan
como Anunciantes, Agencias de publicidad o Medios publicitarios. El presente
Código de autorregulación será aplicado por el Consejo Nacional de la
Publicidad y por la Comisión Permanente de Ética. El Anunciante, la Agencia
de publicidad o el Medio Publicitario que tomeparte en el planeamiento,
creación o difusión de un anuncio, debe considerarse responsable del
cumplimiento de las normas de este Código. Esta responsabilidad abarca el
anuncio en toda su forma y contenido, incluyendo testimoniales, afirmaciones
o declaraciones y presentaciones visuales originadas en otras fuentes (*).
Art. 2. INTERPRETACIÓN. Las normas establecidas en este Código debenaplicarse
no sólo atendiendo a su texto, sino también a su espíritu. No obstante, cuando
el sentido de dichas normas sea claro, no deberá desatenderse su tenor literal
con el pretexto de consultar su espíritu.
Art. 3. DEFINICIONES. Para los efectos del presente Código, deberá entenderse los
siguientes conceptos:
· Anuncio: toda forma de publicidad.
· Publicidad: Aquella parte de la políticacomercial de una empresa, cuya
finalidad es dar a conocer una marca, producto o servicio y persuadir al
posible consumidor para que consuma o haga uso de tal marca,
producto o servicio, valiéndose, para dicha difusión o persuasión, de
contactos no personales a través de la compra de espacios publicitarios
en los diferentes medios publicitarios.
· Consumidor: cualquier persona a la cual se ledirige un mensaje
publicitario.
TÍTULO II
NORMAS DE CONDUCTA GENERALES
CAPÍTULO I
RESPETABILIDAD
Art. 4. Toda actividad publicitaria debe caracterizarse por el respeto a la dignidad de
la persona y a su intimidad, al núcleo familiar, al interés social, a las
autoridades constituidas, a las instituciones públicas y privadas y a los
símbolos patrios. El anuncio no debe favorecer o estimular...