codigo etica

OS
NDO

ZA

CODIGO
CHILENO
DE ETICA
PUBLICITARIA
5

5ª EDICIÓN

El Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria (CONAR), está integrado por las instituciones y
empresas más importantes y representativas de la actividad publicitaria y comunicacional del país, a
través de las asociaciones que las agrupan.
Son miembros del CONAR la Asociación Chilena de Agencias de Publicidad(ACHAP), la Asociación
Nacional de Avisadores (ANDA), la Asociación Nacional de Televisión (ANATEL), la Asociación de
Radiodifusores de Chile (ARCHI), y el Interactive Advertising Bureau (IAB CHILE).
CONAR es miembro de la Alianza Europea de Autorregulación Publicitaria (EASA) y de la Red
Latinoamericana de Autorregulación Publicitaria (CONARED).

AÑOS
STRUYENDO

NFIANZA

Guardia Vieja255 Oficina 1604 - Providencia - Santiago - Chile
Teléfonos: (562) 2331 0441 - (56)2 2331 0442
www.conar.cl - conar@conar.cl

JUEVE
TERRA

TENIDA F

Código Chileno de Ética Publicitaria
5ª Edición

Texto aprobado por el Directorio del CONAR y sus Matrices en Abril de 2013
1

El Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria – CONAR, es una corporación de derecho privado, sinfines de lucro, creada por los actores de la actividad publicitaria para servir como instrumento fundamental en la preservación de la libertad de expresión comercial. Su principal objetivo es autorregular, desde la
perspectiva ética, la actividad publicitaria nacional, de manera tal que se desarrolle en armonía con los
principios y normas consagradas en el Código Chileno de Ética Publicitaria,respetando y promoviendo
los derechos de los consumidores, velando por una sana y leal competencia, y preservando el principio
de autorregulación.
2

ÍNDICE

Objetivos y alcance del código

Página 5

Administración del código

6

Interpretación

6

Definiciones

6

Articulo 1º - Sujeción al ordenamiento jurídico,
la moral y el respeto a las personas

7

Artículo 2º -Responsabilidades

7

Artículo 3º - Confianza del público y explotación
del temor

8

Artículo 4º - Respeto a la competencia

8

Artículo 5º - Imagen adquirida o goodwill

8

Artículo 6º - Imitación y plagio

9

Artículo 7º - Violencia y conductas antisociales

9

Artículo 8º - Veracidad, engaño, pretensión exagerada
y absolutos publicitarios

9

Articulo 9º - Uso decitas aclaratorias

11

Articulo 10º - Información diferida

12

Articulo 11º - Argumentos técnicos y comprobación

12

Artículo 12º – Garantía y certificación

12

Articulo 13º - Identidad de la publicidad

12

Artículo 14º - Publicidad comparativa

13

Artículo 15º - Publicidad comparativa de precios

14

Artículo 16º - Gratuidad, precios y créditos

14
3Artículo 17º - Publicidad de ofertas
Artículo 18º - Publicidad de promociones

15

Artículo 19º - Testimoniales, imitaciones,
personificaciones y doblajes

15

Artículo 20º - Respeto, privacidad y consentimiento

16

Artículo 21º - Publicidad dirigida a menores de edad

16

Artículo 22º - Participación de menores en la publicidad

18

Artículo 23º - Publicidad exclusiva paraadultos

18

Artículo 24º - Seguridad y salud

18

Artículo 25º - Publicidad de medicamentos

19

Artículo 26º - Afirmaciones de carácter general
en la publicidad de medicamentos

19

Articulo 27º - Medio ambiente

20

Artículo 28º - Publicidad de alimentos y bebidas

21

Artículo 29º - Publicidad de alimentos y bebidas
dirigida a los menores de 14 años

22

Artículo 30º- Publicidad de bebidas alcohólicas

23

Artículo 31º - Publicidad de tabaco y productos similares

23

Artículo 32º - Educación, cursos y enseñanza

4

14

23

OBJETIVOS Y ALCANCE DEL CÓDIGO
La finalidad de este Código es servir como instrumento de autorregulación de la publicidad y
las comunicaciones comerciales, estableciendo
las normas éticas que deben orientar estas...