Codigo Pabi

CODIGO PABI
Código de autorregulación de publicidad de alimentos y bebidas no alcohólicas dirigida al público infantil
El código tiene como fin fomentar las mejores prácticas vigentes en la realización de una publicidad socialmente responsable, que vaya en línea con recomendaciones de la Organización Mundial de la Salud (OMS) establecidas en la Estrategia Mundial sobre Régimen Alimentario,Actividad Física y Salud.
Será de cumplimiento obligatorio a todos los adherentes al presente ordenamiento y será revisado periódicamente, con el fin de mantenerlo actualizado en relación con los cambios que tengan lugar en la sociedad y el estado de la legislación, de conformidad con el “Reglamento de Aplicación del Código de Autorregulación de Publicidad de Alimentos y Bebidas No Alcohólicasdirigida al Público Infantil.”
Para determinar si la publicidad está objetivamente dirigida al público infantil se tomarán en consideración los siguientes indicadores de referencia:
1.- Por las características físicas del alimento y bebida no alcohólica para su venta final: cuando el empaque, color y forma estén diseñadas para atraer la atención del público infantil y dentro de la pieza publicitariael personaje central que consume, utiliza y refiere el alimento o bebida no alcohólica es un menor.
2.- Por el diseño del mensaje publicitario: cuando el mensaje incluya colores, voces, música, imágenes y/o sonidos que atraiga de forma especial la atención del público infantil y el alimento o bebida no alcohólica sea preponderantemente utilizado por éste, así como cuando el uso de personalidadesfamosas reales o ficticias cuyo nombre o imagen resulte atractiva a los menores.
3.- Por el horario y medio en que el mensaje es publicitado: cuando el mensaje sea transmitido durante programas y medios de comunicación cuyo contenido sea preponderantemente dirigido al público infantil, así como cuando se patrocinen eventos y actividades que posean un público significativamente infantil.
Lacreación del código PABI es una iniciativa de organizaciones del sector privado -Consejo Coordinador Empresarial (CCE), Consejo Nacional Agropecuario (CNA), Concamin, Cámara Nacional de la Industria de Transformación (Canacintra) y ConMéxico.

VI. C R I T E R I O S G E N E R A L E S D E L A P U B L I C I D A D
DIRIGIDA AL PÚBLICO INFANTIL

Artículo 1.- La publicidad dirigida al público infantildebe ser orientadora y educativa y promover valores sociales positivos: la familia, como núcleo y base de la sociedad; la escuela como institución formadora; la amistad, como vía para estrechar los lazos sociales; el respeto a las personas y al medio ambiente; y, un estilo de vida activo como pilar de una vida saludable.
Artículo 2.- La comunicación publicitaria debe contribuir a estrechar larelación familiar o escolar de una manera constructiva reconociendo, en todo momento, que la responsabilidad primaria de la educación para la salud recae en los padres o tutores, quienes deben guiar a sus hijos.
Artículo 3.- Se alentará a los anunciantes a aprovechar el potencial de la comunicación publicitaria para tener un papel educativo para la salud y de influencia positiva en el cuidadopersonal y el comportamiento del público infantil.
Artículo 4.- La publicidad dirigida al público infantil no deberá contener representaciones de violencia o agresión.
Artículo 5.- La publicidad oral debe preferir un lenguaje sencillo y comprensible para el público infantil y la publicidad escrita debe optar por un formato legible y destacado.
Artículo 6.- La publicidad debe ser claramente distinguidacomo tal, sin importar su forma. Los anuncios no deben referirse a sí mismos como programas ni se debe utilizar un formato periodístico para la publicidad.
Al utilizar personajes o presentadores del universo infantil se debe evidenciar claramente la distinción entre la pieza publicitaria y el contenido de la programación en la que aparezcan los mismos personajes y presentadores.
Cuando estos...