Codigos Deontogicos En Publicidad

Códigos Deontológicos de la Publicidad
Como ya hemos estudiado, los códigos deontológicos son un conjunto de normas, valores y
actitudes que regulan el comportamiento humano y que se deben implementar en todo
momento durante un trabajo profesional.
Los códigos deontológicos siempre son establecidos por profesionales en la materia, en este
caso serían expertos en publicidad. Es así como sedeterminan códigos específicamente
aplicados al ámbito publicitario y que servirán para resolver cualquier problema ético que se
pueda presentar.
La aplicación de los códigos deontológicos en la publicidad es de gran importancia debido a
que la información y el mensaje que se está transmitiendo será recibido por gran cantidad de
personas, influyendo en ellas, ya sea de forma positiva onegativa.
Un mensaje publicitario si no es manejado éticamente puede tener como consecuencia la
desinformación entre los receptores, sentimiento de engaño y decepción en los consumidores,
la falta de confiabilidad hacia la empresa o medio de comunicación, deslealtad a la marca,
desprestigio de la marca, en fin, gran cantidad de consecuencias negativas tanto para las
personas que reciben el mensajepublicitario, como para el que lo emite y se hace responsable
del mismo.
A continuación se presentan algunos códigos deontológicos de la publicidad:



Código Deontológico de la Publicidad No Sexista para la Comunidad Autónoma de
Andalucía:

El Instituto Andaluz de la Mujer entiende que la public idad es un importante factor de creación,
consolidación y proyección de estereotipos queinciden en los hábitos, comportamientos, expectativas,
actitudes y valores de la población.
Es nuestro objetivo establecer y compartir un clima de concienciación social sobre la necesidad de
producir un discurso publicitario que, atento a sus fines comerciales y a su legítima voluntad de impacto,
no limite las posibilidades de desarrollo en igualdad de mujeres y de hombres.

Definición: Seconsidera Código Deontológico en Publicidad No Sexista al conjunto de reglas, norma s y
principios éticos, de obligado cumplimiento para la Administración Pública y aceptado libremente por
quienes lo firmen, en materia de publicidad en soporte escrito, sonoro o visual, cualquiera que sea el
medio de utilización o difusión en el que, de forma directa o indirecta, se utilice la imagen, el referente ola conceptuación de la mujer como objeto o sujeto del mensaje publicitario.
Objeto: Se considera objeto de atención del Código Deontológico todo mensaje difundido por cualquier
medio de comunicación, por empresas de titularidad privada o pública, con finalidad lucrativa o no,
emitido por personas tanto físicas como jurídicas y en el ámbito comercial, político o lúdico.
Finalidad: La finalidadde la creación y difusión de este Código Deontológic o obedece a la necesidad de
defender la imagen de la mujer en el más amplio sentido, conforme a las exigencias constitucionales del
respeto a la dignidad humana y a los derechos fundamentales.

Obligaciones éticas y deontológicas: La publicidad debe evitar los contenidos, manifiestos o
subliminales, discriminatorios o susceptibles deincitar a la violencia o a prácticas degradantes para la
dignidad de las mujeres.
Principios y valores por los que debe regirse la publicidad:
La integridad física y el derecho a la vida. Bajo ningún concepto se utilizarán mensajes que inciten a
agresividad, malos tratos o violencia hacia las mujeres.
La salud. Los productos anunciados no incitarán a un consumo que ponga en peligro la salud,evitándose
especialmente la publicidad que pueda inducir a trastornos en la alimentación invitando a seguir dietas
peligrosas asociadas al éxito personal, profesional o social.
La dignidad. El discurso publicitario no puede contener mensajes que atenten contra la dignidad de las
mujeres o muestren situaciones denigrantes o vejatorias. La seguridad. Los mensajes publicitarios no
deben inducir a...