Codigos QR

Desde un tiempo a esta parte, entre los logotipos de tarjetas de crédito y las promociones que ocupan gran parte de las vidrieras de comercio, empezaron a ganar espacio unos dibujos “raros” para quien no esté alertado que en la parte inferior tienen detallados los datos de la empresa. “¿Para qué sirven?”, podría ser la pregunta de los curiosos.
Un código QR (quick response code, «código derespuesta rápida») es un módulo útil para almacenar información en una matriz de puntos o un código bidimensional creado por la compañía japonesa Denso Wave, subsidiaria de Toyota, en 1994. Se caracteriza por los tres cuadrados que se encuentran en las esquinas y que permiten detectar la posición del código al lector.
Las aplicaciones de estos cuadritos blanquinegros están creciendo exponencialmente,al menos desde el marketing, aunque todavía no obtienen una respuesta proporcional en los usuarios. Inventados originalmente para rastrear piezas de vehículos Toyota en el 94, estos códigos han encontrado un lugar en el Marketing por aquel entonces, insospechado.
Básicamente el Quick Response es un código de barras en 2 dimensiones que puede ser fácilmente leído por un teléfono móvil a partir desu cámara web, otorgándole a la dupla Código QR-Móvil una amplia interactividad y reciprocidad.
Los “Códigos QR” –tal su denominación- fueron desarrollados para servir como un puente que una rápidamente el mundo real y el virtual, ya que aprovechan la cámara de los dispositivos informáticos para vincularlos con un sitio web, una dirección de e-mail, una página en Facebook, una aplicación paradescargar o los datos de contacto de una persona, sólo por citar algunos ejemplos.

Pueden ser escaneados por la cámara de una PC, pero sus utilidades están pensadas fundamentalmente para ser aplicadas a dispositivos móviles.

Otro de los factores interesantes de los QR es que su vínculo hacia el mundo virtual puede renovarse cuantas veces se quiera, es decir, un mismo código publicado (encualquier medio y formato) puede derivar hacia una oferta diferente cada día o cada hora. 
Potencialmente es enorme el margen de aplicación comercial y comunicacional de estos códigos que pueden ser leídos por los “receptores” (dispositivos móviles) que casi todos llevan en el bolsillo.
Quizá fueron los móviles inteligentes con sistema operativo Android los que comenzaron a masificar cada vez más eluso de estos códigos debido a la necesidad de un sistema fácil y rápido de sincronización entre una imagen en la pantalla del ordenador y el móvil. Así, millones de aplicaciones gratis o de pago, se descargan en un santiamén a partir de poner frente a frente el móvil y el código bidimensional.
Para los usuarios Android, estos códigos son moneda común y corriente y, aprovechando un S.O. que hahecho transpirar a la competencia, por supuesto aparecieron las estrategias de Marketing asociadas a estos códigos de fácil lectura. Es que para cualquier empresa, asignar un código QR a un link, imagen, aplicación, geolocalización, etc. es una de las formas más rápidas de estar cerca de sus potenciales clientes.
El código QR puede:
Activar una descarga de Software
Conducir a un enlace, (unatienda online o un microsite promocional por ejemplo)
Brindar información sobre lo que se desea
Activar un cupón descuento
Ofrecer ofertas cercanas a donde uno se encuentra mediante geolocalización
Activar una llamada telefónica
Activar un pase o señal de identificación
Y muchas aplicaciones más que uno pueda imaginarse; pero comprendámoslo mejor a partir de unos ejemplos.


Utilidades delcódigo

Entre las aplicaciones más útiles que se le dan a nivel global se destacan las de la industria de la aviación. Empresas como Lufthansa, Delta Airlines, Vueling, SAS y muchas otras brindan la posibilidad de realizar la reserva y el check-in utilizando un teléfono inteligente para luego embarcar en el vuelo correspondiente sólo mostrando el código QR obtenido al realizar ese trámite online...