Coenctando Audiencias

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EDITORIAL

Conectamos valor, ideas y experiencia
al servicio de la cultura
Te damos la bienvenida a CONECTANDO AUDIENCIAS,
la primera revista digital especializada en gestión cultural,
marketing y desarrollo de audiencias. Un proyecto
editorial que nace con ASIMETRICA, una consultora
radicada en Madrid que lidera y conecta a una red
internacional de expertos y especialistas enla relación
entre la cultura y el mercado.

Queríamos ver los múltiples impactos que suponen situar
o no a la audiencia en el corazón de las organizaciones
culturales, y abordamos la importancia de conocer
al público desde las perspectivas del marketing, la
experiencia del usuario, las políticas culturales, el
ticketing, la investigación y el desarrollo de la lealtad de
la audiencia enlas organizaciones culturales.

Lanzamos CONECTANDO AUDIENCIAS con la voluntad
de difundir y compartir las ideas, el conocimiento y
la experiencia adquirida por ASIMETRICA y por sus
colaboradores sobre temas de interés común para las
organizaciones artísticas, responsables de las políticas
culturales y financiadores de la cultura.

Un fantástico grupo de profesionales nos ha regalado sutiempo, reflexión y dedicación escribiendo estos artículos
de gran valor práctico e inspirador, o cediéndonos la
traducción de alguno de sus artículos publicados fuera
de España.

Queremos que CONECTANDO AUDIENCIAS refleje los
valores que mueven el nacimiento de ASIMETRICA.
Buscaremos contenidos de calidad, enfocados con
independencia y rigor, desde múltiples ángulos, y que
profundicen enla relación entre las organizaciones e
instituciones culturales y el entorno. Buscaremos tu
participación en la revista, ofreciéndote la oportunidad
de compartir por este medio tus experiencias, casos de
estudio y artículos de opinión o de investigación.
En esta relación con el entorno, intentaremos atraer
la visión y las reflexiones de especialistas de toda la
geografía española y tambiénde fuera de España para
mejorar nuestra comprensión sobre temas escogidos por
su relevancia e impacto estratégico en las organizaciones
e instituciones culturales.
Una buena muestra de esta aspiración es este primer
número de la revista digital que presentamos con
mucho gusto: “Conoce a tu público”, un tema escogido
por la importancia que tiene para las organizaciones e
institucionesculturales conocer a su audiencia. ¿Por
qué es importante? ¿Cuál es el impacto real y práctico,
desde el punto de vista estratégico y también operativo,
de conocer a tu público? ¿Qué áreas están implicadas
y cuál es su punto de vista sobre este tema? ¿Qué
podemos aprender?

Queremos agradecer muy especialmente a estas
personas que nos han brindado su talento: Roger
Tomlinson, Rubén Gutiérrez,David Duncan, Katy Raines
y David Brownlee. Gracias por vuestra generosidad e
inspiración.
Finalmente, agradecer el esfuerzo e ilusión de todo el
equipo de consultores de ASIMETRICA y de la multitud
de colaboradores y amigos que han permitido que este
sueño se haga realidad.
Recuerda que este es un proyecto participativo. Puedes
compartir tus opiniones, comentarios y observaciones
sobrelos artículos publicados a través del blog de
ASIMETRICA entrando en www.asimetrica.org/blog.
También puedes compartir tus experiencias y reflexiones
solicitando participar como articulista en CONECTANDO
AUDIENCIAS. Contáctanos a través de nuestra página
web www.asimetrica.org y te diremos cómo hacerlo.
Esperemos que disfrutes como nosotros hemos
disfrutado haciendo este primer número deCONECTANDO AUDIENCIAS.

Raúl Ramos y Robert Muro,
Socios Directores de ASIMETRICA

SUMARIO

Anónima o personal:
¿Cómo 
quieres que
sea tu relación con
las personas?
Roger Tomlinson

Desarrollo
de audiencias:
fines  medios
y
Rubén Gutiérrez
del Castillo

7

4

Confía en la
experiencia
David Duncan

10

12
Cuando la
situación se 
vuelve
dura, los duros
hacen las...