Cola Cao




Trabajo de Fundamentos de Comercialización sobre Cola Cao






1. Introducción
1. Historia de la empresa y descripción de su negocio
2. Enfoque u orientación hacia las actividades de marketing de la empresa
2. Análisis estratégico de la empresa
1. Misión de la empresa
2. Análisis de la cartera de negocios
3. Oportunidades de crecimiento
4. Estructura organizativa y comercialde la empresa
3. Información del entorno
1. Análisis del macroentorno
2. Análisis del microentorno
3. Análisis de la competencia
4. Análisis DAFO
4. Información del mercado de la empresa y estrategia de marketing
1. Características del mercado y del consumidor/comprador
2. Segmentación: variables utilizadas y estrategia de cobertura
3. Selección del público objetivo: segmento atendidos4. Estrategia de posicionamiento
5. Resumen
6. Bibliografía


1. Introducción
1.1. Historia de la empresa y descripción de su negocio
Cola Cao es una marca y producto de la compañía Nutrexpa, consistente en una mezcla de cacao en polvo soluble y harina de trigo cola-malteada. Fue lanzado al mercado en España en 1945. El producto sirve para cambiar el sabor de la leche para que sepaa chocolate. Particularmente desde los años 50, ha sido el líder y referente en la categoría de cacao soluble en España.
En sus inicios, los productos de la marca se elaboraban de forma casi artesanal en su primera sede del barrio de Gracia, en Barcelona. Tras la consolidación de la empresa, gracias a sus dos productos tradicionales, Miel de la Granja San Francisco y Cola Cao, su producto estrella,Nutrexpa decide ampliar su oferta mediante la incorporación de empresas competitivas del sector de la alimentación y que más tarde configurarán el actual Grupo Nutrexpa.
En 1940 Fundación de Nutrexpa S.A. por D. José Ignacio Ferrero Cabanach y D. José Mª Ventura Mallofré en el barrio de Gracia de Barcelona. Y es en 1946 cuando se registra y sale al mercado Cola Cao, el producto estrella de Nutrexpa.En los años 50 alcanza la fama en toda España gracias a su popular canción («Canción del Negrito»), en la que se anunciaba en radio como «desayuno y merienda ideal».
En 1962, con la llegada de la televisión a España, empiezan sus primeros comerciales, que adaptan la sintonía radiofónica a unos dibujos animados. Más tarde, en 1972, Cola Cao pasa a ser «alimento olímpico» al convertirse enpatrocinador de los juegos olímpicos de Múnich 72.
En los años ochenta se produce Cola Cao VIT una versión instantánea y enriquecida con vitaminas del Cola Cao clásico. Dejó de producirse a finales de los ochenta. 1989 es el año en que Cola Cao llega a China con el nombre transcrito como 高乐高 (Pinyin: Gāo lè gāo) que significa "Alto-Feliz-Alto" en chino mandarín.
En 1992 vuelve a ser «alimento olímpico»en los juegos Barcelona 92. A mediados de los noventa, con el eslogan el mismo sabor de Cola Cao con la mitad de calorías se lanza una versión de Cola Cao sin azúcar y con edulcorantes llamada Cola Cao Bajo en Calorías, que a mediados de los años 2000 se renombró a Cola Cao Light.
A finales de los noventa, principios del siglo XXI, reaparece una versión instantánea de Cola Cao, esta vezllamada Cola Cao Turbo. Con su lanzamiento, el Cola Cao clásico se renombró a Cola Cao Original. También existen variedades como Cola Cao Complet (con fibras y cereales) y Cola Cao fibra (alto contenido en fibra).
En el año 2009, "Cola Cao Light" es renombrado como "Cola Cao 0%", cambiando su fórmula a 0% azúcar añadido y 0,4% grasa.
En 2011 aparece una variante de Cola Cao con pepitas de chocolate.Además, cuenta con una línea de batidos de cacao conocida como «Cola Cao Energy».
Actualmente, Nutrexpa está formado por un equipo de profesionales de más de 1.200 personas y su facturación ascendió a más de 290 millones de euros. Las instalaciones de la compañía en España son el origen y el motor de la expansión internacional del Grupo Nutrexpa. Las instalaciones que posee el Grupo Nutrexpa en...