Cola Cao

INDICE
INTRODUCCIÓN

EL PRODUCTO
COMPONENTES DEL PRODUCTO

ANÁLISIS DE LA MARCA Y POSICIONAMIENTO

TIPOS DE COLA CAO

FORMATOS

UBICACIÓN DEL CICLO DE VIDA

DISTRIBUCIÓN

PLANTEAMIENTO DE PROPOSITOS

CONSUMIDORES POTENCIALES

COMPETENCIAS

PRECIOS

TIPO DE ESTUDIO

TIPO DE INSTRUMENTO

ENCUESTA

INTRODUCCIÓN
Cola Cao es una marca y producto de la compañía GrupoNutrexpa, consistente en una mezcla
de azúcar, cacao desgrasado en polvo, crema de cereal kola-malteado (harina de trigo,
extracto de malta, aroma natural de extracto de nuez de cola), fibra, fosfato bicálcico, aromas y
sal.
Fue lanzado al mercado en España en 1945. El producto sirve para cambiar el sabor de la
leche para que sepa a chocolate. Particularmente desde los años 50, ha sido el lídery
referente en la categoría de cacao soluble en España.

Nutrexpa nació en la década de los años 40 del siglo pasado. Una vez consolidada la empresa
a través de los productos Miel de la Granja San Francisco y Cola-Cao, Nutrexpa decidió
ampliar más su oferta alimenticia incorporando diferentes empresas del mercado de la
alimentación en su estructura empresarial.
Nutrexpa posee una posiciónde líder; posición que lleva detentando desde hace bastantes
años, posee las siguientes marcas: Cola-Cao, Nocilla, Paladín, Granja San Francisco, Okey,
Phoskitos, Hit, La Cafetera, Mesura y La Piara. Dentro de este grupo, Cola-Cao es la marca
que tiene más notoriedad publicitaria de las que incorpora.
Nutrexpa pretende ser líder en el mercado de los productos-tipo que comercializa dentro delsector alimenticio. Pretende liderar los mercados correspondientes a través de sus marcas.
Este liderazgo se pretende realizar en bases a tres variables funcionales y cualitativas que
intentan atravesar sus productos: nutrición, salud y sabor. El liderazgo acompañado del
crecimiento es el objetivo empresarial. Para alcanzar esta posición, apuesta por una estrategia
basada en la comunicación yen la innovación de sus productos. A esta estrategia, se une la
táctica de absorción de otras empresas competitivas para conseguir el objetivo deseado.
Por otra parte, se marca el objetivo de la rentabilidad, que intenta conseguir por medio de la
competitividad y excelencia de cada elemento de la cadena productiva-distributiva. La
seguridad laboral es otro de los ápices que vertebra la culturade la compañía. En este sentido,
cumple fielmente la legalidad en materia de prevención de accidentes laborales vigente. Pero
no sólo se reduce a eso, sino que lleva a cabo un exhaustivo control del cumplimiento de tal
legislación y promueve el conocimiento y participación de los trabajadores, que forman su
equipo profesional en materia de seguridad laboral. También fomenta la utilización detecnologías seguras y saludables para el trabajador.
El respeto al medioambiente es otro de los pilares culturales en donde se asienta. En este
sentido, la Dirección General de Nutrexpa ha exigido la implantación de un sistema de gestión
medioambiental que mire por la prevención de la contaminación y, en términos generales, por
una mejora en la actuación medioambiental.
Por último, lacalidad es otro de los valores en donde se asienta. Este valor es estipulado en la
política empresarial de Nutrexpa más allá de lo estrictamente legar. No utiliza aditivos ni
ingredientes que provengan de organismos manipulados genéticamente. Para ello, se

establece un sistema de gestión de la calidad que decreta estándares superiores a la legalidad
en las áreas clave de gestión de los productosde la empresa.

EL PRODUCTO
En los años 50 alcanza la fama en toda España gracias a su popular anuncio con la Canción
del Cola Cao («Yo soy aquel negrito del África tropical...»), en la que se anunciaba en radio
como «desayuno y merienda ideal».
En 1962, con la llegada de la televisión a España, empiezan sus primeros comerciales, que
adaptan la sintonía radiofónica a unos dibujos...