Cola wars

Cola wars


1) ¿Por qué es tan rentable el sector de las bebidas refrescantes?
- las bebidas gaseosas representan a nivel mundial más de un tercio de consumo mundial de líquidos.
- Las dosempresas Coke y Pepsi trabajan siempre con estrategia y están preparadas para lo que viene en el futuro.
- Las dos empresas competían solas.
2.- Comparar la rentabilidad de los productores de concentrado yla de los embotelladores. ¿Por qué son tan distintas?
A) Productores de concentrado:
-El proceso de fabricación del concentrado no requería grandes inversiones en maquinaria, gastos estructurales omano de obra. La concentración de una planta de fabricación de envasado típica podía costar entre 25 millones y 50 millones de dólares y una sola planta podía abastecer todo el país.
- Coste másimportante del productor de concentrado eran publicidad, promoción, investigación de mercado y apoyo de embotelladora. Utilizando campanas innovadoras y sofisticadas, invertían grandes sumas en sus marcas.
-Se ocupan de negociar los contratos de desarrollo de clientes con las cadenas de minoristas, ofreciendo dinero para actividades de marketing y otros para obtener mejores espacios en las estanterías.B) Embotelladoras:
El proceso de embotelladoras es intensivo en capital, con líneas de producción de alta velocidad que solo admitan productos de tipos similar y  envases de tamaño similar. Las líneasde embotellado y enlatado cuestan entre $4 y $ 10 millones cada uno, dependiendo del volumen y tipo de envase. En teoría si solo construyeran unas pocas plantas grandes con costo de cientos demillones de dólares, podrían abastecer todo Estados.
3) ¿Cómo ha afectado hasta la fecha del caso la competencia entre Coca Cola
y Pepsi en la rentabilidad del sector?

Al ser una industria concentrada,podemos ver que Pepsi y Coca-Cola reconocen mutua independencia restringiendo su rivalidad, creando diferenciación entre ellos y los demás, así superar a sus sustitutos y obtener grandes beneficios,...